广告代理商的最优拍卖机制

摘要

本文从广告代理商的角度研究关键词广告拍卖中有多个广告位的更加一般的情形.假设广告代理商买断了某个关键词的广告位,所有广告主将自己的报价提交给代理商,考虑广告匹配成本,从广告代理商的角度设计一个关键词广告的最优拍卖机制.提出一个新的分配规则一一截断正相称分配规则,也就是说代理商是按照广告主的虚拟价值的高低依次分配广告位,并给出了最优支付规则.当所有广告主均为对称时,该最优拍卖机制的分配规则、支付规则和收益均与VCG机制相同,即为有效率的.