网络语境下的意见领袖影响研究

摘要

意见领袖作为传播学中的重要概念,对个体的认知、观念以至于行为都会产生重要的影响.随着网络的迅速发展,网络环境下的意见领袖对网络中个体的影响作用愈加明显.身处网络环境下的消费者在发生购买行为之前会寻求与目标消费对象有关的消费信息,意见领袖作为拥有丰富体验经历的消费者会影响一般消费者对消费对象的评价,进而影响消费者的消费观念.分析个体消费观念的形成因素、探讨意见领袖对个体消费观念的影响机制是本文研究的主要目的.