我国体育消费热点的成因及引导对策

摘要

本文通过分析我国的体育消费突发性，短暂性，一致性，集中性，地域性，变动性，反复性，带动性的特点，指出影响我国体育消费热点形成的因素主要有：收入水平等经济状况，消费观念，传统体育价值观，体育消费兴趣，体育社会化程度，体育市场体系不够完善，大众媒体、广告的宣传、渲染。并指出引导我国体育消费热点的形成可采取加快我国社会经济发展，提高广大消费者的经济收入水平并创造更多的闲暇时间；努力培育体育市场的消费主体，不断扩大体育消费场；充分发挥大众传媒的作用，加大宣传力度和信息传播强度，强化居民的体育参与意识和体育消费观念，形成对消费热点的强烈敏感度；大力发展体育产业，引进现代市场营销理念，积极开发试销对路的体育消费品，提高其质量和水平；积极培育和认真规范体育消费环境的措施。