洗涤行业品牌建设策略之思考

摘要

本文讨论进入21世纪以来,经济全球化、环境复杂化、变化加速化的趋势日益加强,洗涤用品的产业环境和竞争态势发生了急剧的变化,随着中国经济的不断增长和多元化,顾客的偏好和行为将不可避免地发生变化.品牌偏好的关键并不只是大规模的促销,而是在企业核心顾客群中建立起对企业所承诺的品牌价值的信任感.中国国产品牌面临的最大挑战是,从依靠大规模的广告和促销建立品牌意识,转变到通过战略性的步骤建立起能让目标顾客感觉到的品牌价值.中国的国产品牌中,只有那些深谙市场细分之道及针对目标细分市场建设品牌的企业,才能在与老道的国际品牌强者的角逐中立于不败之地。