我国体育赛事的品牌延伸战略研究

摘要

文章阐述了我国在赛事品牌市场开发和维护上的缺陷，表明我国体育赛事市场具有典型的过渡性，亟需从战略的高度进行规划，贯彻良好的赛事品牌延伸战略，同时丰富赛事品牌价值内涵，通过开发赛事衍生产品，策划一系列的宣传活动，提升赛事品牌的文化价值，转变政府职能，按照市场化运作，解放思想，努力营造深厚的、开放性的赛事品牌文化。