寻找特色地域文化与市场的最佳结缘点——以天津渔阳文化的市场探索为例

摘要

本文在对新时期传统文化对外传播发展的研究基础上,选取天津渔阳文化的市场探索与传播作为研究内容,研究现今新媒体营销模式下,天津传统民俗文化——渔阳文化如何经历着摩擦、冲突、交流与融合的过程,探索了如何用新媒体营销方式传承和推广传统渔阳文化,使之迸发出新的市场活力.天津渔阳文化的市场探索发展为中国的传统文化对外传播提供了一个可以借鉴的范本，借以此为契机，或许能从天津渔阳文化的市场探索发展中获得对中国传统文化传播的思考。期许未来，天津渔阳文化将不仅限于传统的“旅游+地产”、“旅游+会展”等发展模式，发挥出传统文化旅游产品的示范作用，塑造多产业繁荣发展的长期承载机制，逐步形成客源互通、信息共享、市场同体、联合促销、协调发展的有机格局，逐步形成天津最具影响力的传统文化旅游产业平台，实现从传统文化旅游资源运营到传统文化旅游资产运营的转型，并寻求旅游资本运营层面的跨越，最终催生天津渔阳文化旅游释放出强大的市场增量。