中国消费者生活方式地区差异的实证研究——以上海、北京、武汉、青岛、沈阳为例

摘要

中国地域大、亚文化圈多,因此,在中国进行市场营销活动不可忽视区域差异,而了解区域消费差异则需要了解不同地区的生活方式差异,同时,生活方式还是进行市场细分的有效工具.本文对我国大陆地区的上海、北京、武汉、青岛、沈阳五个典型城市展开了消费者生活方式地区差异的实证研究.本研究通过因子分析提取出了生活方式的七个构面,通过多元方差分析发现中国不同地区生活方式在整体上存在差异,通过频次分析给出了不同群体在不同地区间的分布情况,最后通过列联表分析进一步验证了这种差异的显著性.