从创意产业特征看中国广告产业升级

摘要

创意产业处于产业链、价值链的商端,跨越多个行业、渗透诸多行业,具有文化的思想性与知识的技术性的有机融合、生产性服务业与消费性服务业的有力组合、产业组织区域集群化与企业组织小型化的有效结合等三大基本特征.我国广告业也进入向创意产业转型的特殊时期,未来10年是广告业整体提升前的震荡和调整期,广告业将向创意产业全面升级.从国外经验上看,广告业前途“一片曙光”.