信息不对称条件下的消费者行为与企业营销策略探讨

摘要

研究消费者行为是市场经济条件下为使企业经营与消费者需求双方都达到最佳效果的重要途径之一。传统的消费者行为理论，主要是在完全的市场信息及消费者对一切信息能进行正确加工和处理的假设前提下，对消费者行为的研究，而对于现实中处在信息不对称条件下的消费者行为研究和解释甚少，本文旨在探讨在信息不对称条件下的消费者行为，企业如何在信息不对称条件下更好的服务于消费者。