中国商品油画市场消费者行为研究与营销策略探讨

摘要

商品油画的发展具有深刻的市场意义:它构成了艺术品市场的基础层次，能够满足大众的艺术消费需求，同时有助提高消费者的审美能力和鉴别能力。当今，中国房地产市场、城市化建设和旅游酒店业的蓬勃发展、西方文化对中国的影响及国内珍品收藏油画拍卖市场的发展将促进中国商品油画市场逐步走向成熟。另外，中国国民生活质量和收入水平的的提高也增加了对商品油画的需求。
　　本文旨在通过油画消费者的认知、购买动机、行为偏好和决策模式，为油画企业的营销提供建议。本研究利用市场细分和消费者行为学的相关理论，通过问卷调查和实地考察的方式，对中国消费者的油画消费行为进行实证研究。
　　文章首先对油画在我国的发展做了回顾和梳理，并提出问题，然后回顾消费行为的相关理论，引出商品油画购买的决定因素，进而设计调研问卷，发放问卷，回收问卷后用spss17.0软件对调查问卷数据进行分析，确定商品油画消费者的目标客户，并利用调查结果为油画企业制定营销策略提供建议。
　　本文发现，商品油画在中国市场仍有相当大的空间，市场是值得培育的。70后、80后、90后，经济基础较好的女性是重要的目标客户群。酒店行业的发展将大大提高油画市场容量。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

第一节 研究背景

第二节 研究范围

第三节 研究方法

第四节 论文结构

第二章 油画行业背景

第一节 油画的定义、特点、起源发展和分类

第二节 商品油画产业的发展历程

第三节 中国油画消费市场概况

第四节 中国油画市场存在的问题

第三章 中国油画市场调研

第一节 理论框架

第二节 变量设计

第三节 调查方法

第四节 描述性统计

第五节 商品油画购买影响因素的相关性分析

第四章 商品油画调研结果的启示

第一节 数据分析的发现

第二节 目标客户的特征及营销建议

第四节 结论

参考文献

致谢