湖南电视:掀起娱乐品牌发展的风暴

摘要

在过去的几年里，中国电视媒体之间硝烟四起，电视进人了份额竞争时代，并且正经历着强弱两大阵营的分化和淘汰过程。在充满激烈竞争的市场大环境下，不少省级电视台纷纷采取各种措施来求生存、求发展，使得中国电视进人了一个寡头时代。湖南电视在残酷的“拼杀”中脱颖而出，无疑是这场战争的暂时领先者。"2007中国品牌500强”。湖南卫视以品牌价值45.94亿位列央视之后，排行中国大陆电视第2位，相比湖南卫视湖南卫视2006刚刚人位榜单时的成绩(全国排名257位、品牌价值25.54亿)，在短短一年的时间里成绩飘升，几乎成倍增长。湖南电视台一次又一次的成功几乎波及全国的省级电视台，甚至可以说为省级电视台的重新洗牌起到不可磨灭的作用。因此，它引起了社会的广泛关注，表扬赞许的有之，批评抨击的有之，然而不管如何，它能反映出中国电视发展的一个片段，而这又对中国其他省级电视台有很大的借鉴意义，本文尝试从湖南卫视有代表意义的两大节目《超级女声》和《越策越开心》以及湖南电视相关一些实践来进行理性的思考。