娱乐何以打造品牌——中国大陆电视综艺娱乐节目发展与品牌化趋势研究

摘要

在普遍“娱乐化”的电视文化浪潮里，电视综艺娱乐节目始终是一个亮点，并日益显现出可持续发展的潜力与前景，且已经成为当代中国电视文化的重要组成部分。然而，回顾电视综艺娱乐节目的发展历史，审视此种节目形态的发展现状，在电视综艺娱乐节目大发展的热潮中，也出现了创新意识不足导致的模式化；审美文化定位的缺失导致的媚俗化；低水平重复导致的节目制作水准参差不齐等一系列发展中的症结与困境。 也恰是在这种现实格局中，伴随着国内电视受众注意力资源的更加稀缺，以及在中国电视产业转型过程中，媒介品牌价值的日益提升，国内电视综艺娱乐节目加速品牌经营的趋势，也日益明晰。国内电视综艺娱乐节目结合现实国情、传媒政策、管理体制、传播观念等元素，率先强化了节目生产与传播过程中的品牌意识，率先大幅度展开节目运作的品牌化经营战略。 因此，进一步观察并思考电视综艺娱乐节目(栏目)的发展及其日趋明晰的品牌化发展趋势，有利于充分认识到电视综艺娱乐节目的理念、技术手段和传播观念如何以各种潜移默化的方式融入到中国电视的发展变革之中，如何有助于积极推动中国电视的产业转型与“本体建设”等一系列重要的现实影响。

目录

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引言

第1章 历史与现状：中国大陆电视综艺娱乐节目的发展

1.1中国大陆电视综艺娱乐节目的界定、特征与分类

1.1.1电视综艺娱乐节目形态的基本界定

1.1.2电视综艺娱乐节目的主要特征

1.1.3电视综艺娱乐节目的分类

1.2中国大陆电视综艺娱乐节目发展概观

1.2.1中国大陆电视综艺娱乐节目的萌芽期(1980—1989)

1.2.2中国大陆电视综艺娱乐节目的成长期(1990—1996)

1.2.3中国大陆电视综艺娱乐节目的繁荣期(1997— )

1.3中国大陆电视综艺娱乐节目的现状症结

1.3.1节目内容重复

1.3.2文化内涵缺失

1.3.3目标受众模糊

1.3.4参与意识贫弱

第2章 观念与实践：中国大陆电视综艺娱乐节目品牌创建

2.1电视节目品牌化的基本特征

2.1.1品牌概念

2.1.2品牌意义与功能

2.1.3媒介品牌

2.1.4电视品牌

2.2电视综艺娱乐节目的品牌化实践

2.2.1差异性原则：节目资源开发战略

2.2.2高端性原则：精品节目经营战略

2.2.3稳定性原则：人才战略

2.3品牌栏目个案分析

2.3.1个案分析2005：《超级女声》现象

2.3.2个案分析之2006：《加油!好男儿》现象

第3章 观察与思考：中国大陆电视综艺娱乐节目品牌格局

3.1品牌竞争格局的总体特征

3.1.1品牌竞争注重创新性

3.1.2品牌竞争加速产业化进程

3.1.3品牌博弈：央视与省级卫视

3.2品牌竞争格局的前瞻分析

3.2.1CCTV：资源掌控 内容为王

3.2.2湖南卫视：创新打造活力

3.2.3东方卫视：气质决定命运

结语——“娱乐至死”还是“娱乐致富”

参考文献

附录

攻读硕士学位期间的科研成果

致谢