基于AHP的体育赞助评估模型的建立

摘要

本文从目前体育赞助评估的两个薄弱环节出发，分析了体育赛事赞助的事前评估和事后评估两个方面，通过归纳总结法以及专家访谈法等多种手段，归纳总结出体育赞助方自身评估、体育赞助方的目的评估、体育赞助心理效果评估、体育赞助经济效果评估这5个准则层以及下属的企业规模与经济实力、产品与体育亲和度、扩大品牌知名度、增加产品竞争力等14个指标层的指标因，并且逐一对14个指标层因子进行具体的分析，从而构建了一个笔者认为较为理想的休育赞助的评估体系。