如何有效建设国际品牌

摘要

跨国品牌如何在中国取得成功，中国品牌如何走出国门，这值得公关人深思。新技术的出现及社会的发展使得企业更难影响消费者，因为沟通变得日益复杂。不可能依靠一个产品、一个广告包打天下。企业做大做强，可以从以下几个方面入手：一是在有好的营销战略的同时也要有好的中国战略；二是善于把握机遇，把企业和产品相融合；三是中国的营销者应敢于有效影响总部的决定，使国际品牌本土化；四是注意不能片面用广告投放来代替公关及品牌建设；五是要在公关中注意道德和情操标准。