中国广告与消费者研究30年成果综述

摘要

广告与消费者研究的成果,主要包括消费者的信息认知渠道研究、广告接受效果研究、品牌形象研究、AIO监测等.广告与消费者研究的承担者主要分为商业机构和学术研究单位.1992是商业研究的重要起点,1999-2000年是学术研究的重要时间点.建立具有中国特色的广告与消费者研究体系势在必行,需要更多学者和经营者长期不懈的合作和努力.