健康素養的深層分析:微信'养生软文'幻想主题研究

摘要

微信是当前中国最流行的手机应用,也是中国百姓的重要信源之一,业已成为信息营销的重要阵地.本研究考察了一种流行的软文形式-"养生软文",引介符号融合理论和幻想主题分析法解析"养生软文"的符号现实与修辞策略,试图揭示中国人健康素养的深层结构.首先,本文挖掘和检验了在微信公众号中转发量最多的"养生软文"里蕴含的幻想主题、幻想类型和语义视野.其次,本研究开展了两组基于符号融合理论的焦点小组访谈.第一组焦点访谈着重探究了女性高校学生对"养生"的幻想,试图将其与软文内部的幻想装置进行对比.第二组焦点访谈则探究了同类学生对西医的幻想,试图比较中西医幻想主题的异同.由此,本文发现:"养生软文"基于传统道家哲学建构了"阴阳平衡即获健康"的幻想.而导致用户倾向该幻想的原因如下:一、幻想所依赖的修辞技巧深深植根于中国人的文化基因中;二、用户有限的健康素养和微信获取信息的便捷性导致他们的分享健康的幻想不可自拔.