口碑对体育赛事观看意愿的影响研究

摘要

本文试图探讨口碑对于赛事观众观看意愿的影响，同时考虑中间变量消费者涉入度的调节作用，分析口碑针对不同涉入度消费者的影响差异，为赛事消费者研究做出有益的理论补充。并在研究基础上为赛事运营者提供口碑营销建议。