营销视角的电影核心产品建构研究

摘要

从营销视角来看，电影产品也包括五个层次：核心产品、形式产品、期望产品、附件产品和潜在产品。依据电影产品层次划分建构起来的电影产品整体概念，使生产者能够理性分析消费者不同层次的需求，从而找出其中的核心需求以确定竞争重点。电影产品营销首先考虑的是如何让消费者走进影院获得满意的核心利益。营销视角的电影核心产品建构包括三个方面的工作：科学的市场调查、挖掘民族文化和从其它文化产品中吸取资源。