以时尚的视角观照电影:迷影文化的规训作用初探——以电影《百鸟朝凤》营销事件为例

摘要

对时尚、规训、艺术社会学相关文献的梳理发现文化产业中分配者对消费者及社会的规训起到了重要的作用,而电影产业中规训主体、规训客体、规训方法、规训合法性等相关问题并没有得到重视.《百鸟朝凤》营销事件的田野调查对电影观众、营销人员进行了深度访谈并通过网络爬虫技术获得舆情数据,研究迷影文化的规训作用,认为电影行业规训的主体是电影作品与迷影文化;规训的客体为电影作者、电影角色、电影观众、社会大众、迷影者;规训的合法性来源来自马克思·韦伯总结的卡里斯马授权来源,包括法理型、传统型、卡里斯马型;特定的规训行为会造成难以察觉的剥削和压迫;规训不会终止,会在范规训与反规训的综合作用下达到某一具体历史阶段的动态平衡.