数字产品的消费者购买行为分析

摘要

本文在技术接受理论的基础上,从渠道特性和产品特性的角度建立数字产品购买行为理论模型,并通过网上调查,进行实证研究。研究表明,感知有用性、感知易用性、感知风险、数字产品质量是决定消费者购买数字产品的关键因素。