产业融合视角下的马拉松赞助市场开发策略研究

摘要

本文在马拉松赛事市场化运作的大背景下，借助马拉松赛事的经济辐射效应和媒介传播效应，马拉松赞助市场正逐渐成为赛事市场化运作的主要部分，力图借助产业融合视角，研究在多方主体参与下的赞助市场开发策略，从而改善体育赛事赞助市场开发模式单一、开发范围局限性大等现存问题，促进赛事赞助市场的发展，总结出了马拉松赛事的赞助市场还值得深入挖掘，从产业融合视角出发，将马拉松赞助市场打造成为赞助推广、产业交流的综合平台，不仅有利于马拉松赛事的市场化运作，而且促进整个体育产业的新型发展。