美国职业棒球大联盟市场开发的策略与启示

摘要

针对棒球运动在中国目前的发展情况，并且综合MLB市场开发策略验，笔者认为可以得到以下几点启示：一是充分利用微博、微信新媒体的优势开发“社交营销”以引起年轻人的注意并得到他们的青睐。二是与MLB合作开发相关版权产品，逐步树立并打造明确的CBL自己的品牌形象和消费者群体。三是通过联合营销方式，构建从票务到赛场周边食宿甚至交通出行等“一条龙”的服务链及相关的赛事周边产品等路径来拓展多领域赞助商。四是通过开设官方网站、建立球迷俱乐部、开办棒球培训班、开展CBL进校园等多种公关宣传活动，逐步扩大棒球赛事在中国年轻一代中的文化基础，从而促进我国棒球运动的发展和职业棒球市场开发。