大型赛事官方微博营销方式及对策

摘要

目的：通过对大型赛事官方微博营销的优劣势以及现状进行系统地分析和研究,以期提出合理的意见与建议.在新媒体时代,运用新媒体手段大力宣传赛事,让更多的受众了解该大型赛事并参与其中.rn 方法：通过查阅相关文献资料为本研究提供基础性理论参考依据.以第十六届亚洲杯官方微博、新浪体育官方微博以及各大体育俱乐部官方微博的传播内容为分析样本,对其进行系统,客观,定量的分析，将大型赛事官方微博与其他企业微博进行比较，对第十六届亚洲杯官方微博和新浪体育官方微博的微博发布情况进行统计分析.rn 结果：研究发现大型赛事官方微博具有权威性、专一性、丰富性。大型赛事官方微博的营销方式具有有效续存时间短。传受双方互动性较低。块乏深度报道等问题。rn 结论：建议延长官方微博的前期宣传周期和使用周期，与相关网站合作，加大深度报道，扩大粉丝量，建立微博矩阵，利用大赛中的体育明星及组委会高层领导建立微博矩阵，使其成为互动主体。增加投入扩大盈利，微博同样是不可小觑的盈利工具。