2014年北京马拉松参赛者赛前消费特点分析

摘要

本文以2014年北京马拉松的参赛者为研究对象，采用问卷调查法和数理统计法，通过邮件邀请的方式，邀请选手通过问卷星平台进行网络问卷填写，共计回收问卷8178份，剔除无效问卷490份后，得到有效问卷为7688份，有效率为94%。使用SPSS20.0和Excel统计工具对收集到的数据进行统计处理，因被访者的来源地不同将被访者分为京内被访者和京外被访者，然后对被访者在比赛前准备参赛的消费行为进行分析，探究不同年龄、性别、家庭年收入、教育程度等条件下京内、京外马拉松参赛者的赛前消费特点。研究阐明：从被访者的赛前消费情况来看，京外被访者的消费金额高于京内被访者，且高消费的人群的特点表现为家庭年收入高，所以家庭年收入是北京马拉松参赛者消费高低的一个重要标志；被访者的性别、学历对被访者的赛前消费影响较低，而职业、年龄段对其赛前消费有着一定程度的影响，职位相对较好的人群赛前消费金额高，但可能因为工作性质的不同使其训练年限并不是最高；京内被访者的训练年限低于京外被访者的训练年限，但被访者的训练年限与被访者的年龄之间的相关关系最大，训练年限与人们的跑步水平和经验有关，这在一定程度上反映出在京外人员中经常参加跑步的人员更热衷与参加马拉松。