企业品牌及其保护方略研究

摘要

品牌是指企业在具体经营过程活动中所采取的一系列综合的保护品牌市场地位的活动,其着眼点在于巩固并提高品牌的竞争力与市场影响,延长其市场寿命,维持品牌与消费者的长期忠诚联系,使品牌不断增值.从概念的内涵与外延上看，商标仅是品牌的一部分，从性质上看，商标是法律概念，品牌是市场概念。商标是品牌的基础，商标专有权的确立是品牌得以保护的根本所在。对品牌的侵害往往表现为不同种类的侵权，如侵害专利权、侵害商标权、恶意泄露商业秘密或仿冒包装装演等等。企业品牌进行保护应当从对企业商标的保护中体现出来，企业商标权的保护即企业品牌保护的核心。