广告与传播——以品牌打造国家软实力

摘要

国家品牌是指在一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象;不仅包括实物形态的"软产品",还包括非实物形态的服务、旅游、投资环境、文化传统、政府管理、居民等"软产品".塑造国家品牌就是提取本国的优良特性,把这种特性转化为一种为世人认可的固化形象,从而成为国家形象宣传的一张名片.良好的国家形象是一个国家极为重要的"无形资产",它能增强本国人民的自信心和凝聚力。作者阐明，广告传播是国家形象传播的重要阵线，同时新闻媒体是国家形象传播的直接推手，数字传播是国家形象传播的口碑力量，事件营销是国家形象传播的绝佳时机，文化渗透是国家形象传播的情感攻略。