网众传播背景下社会化媒体对广告传播的影响

摘要

社会化媒体的蓬勃发展促使一种新的传播形态正在形成.网众传播时代下,消费者消费行为模式的变迁、媒体使用行为的转变正改变着广告传播的生态环境.本文试图基于社会化媒体的特征以及对消费者影响的角度初步探讨这将对广告传播造成的影响,以及广告传播的应对之策，建议以消费者为中心，以重视和满足消费者的需求为立足点，同时尊重、支持网众的话语权和创造生产传播能力，并利用社会化媒体的特点和消费者消费模式的变革重塑广告业务流程。