基于消费者信息来源结构视角的营销传播转型研究

摘要

论文基于消费者理性人的假设,从任何消费决策不可缺少的消费信息来源结构的视角出发,分析和考察了在工业时期(传统农业经济时期)、工业化和工业经济时期(传统大众传播阶段)和信息经济(数字传播阶段)的三次营销传播形态的演变和转型,同时分析了引发这种来源结构变化的根本影响因素即社会形态的变迁和经济生产形态的变化.论文分析了前工业时期的人际传播信息来源主导、自发自主营销传播形态,及工业经济时期大众传播信息来源主导、代理专业营销传播形态的转型.论文特别分析了在数字化传播时代,随着主导性经济生产形态的变化和消费形态的变化,营销传播的未来发展和生存又一次面临的巨大转型.