来源国信息和产品类别对消费者购买意愿的影响-基于购买风险的视角

摘要

本文根据消费者对产品风险和面子风险的感知，创新性地将产品分为典型外显产品、非典型外显产品、典型内隐产品、非典型内隐产品，探讨在消费者决策过程中，来源国信息是否能够降低消费者对于不同类型产品的购买风险的感知，从而影响购买意愿。结果表明：不同产品属性对不同类型产品的购买意愿的影响不同，且来源国信息对典型产品的购买意愿的影响高于非典型产品，对外显产品的购买意愿的影响高于内隐产品，对典型外显产品的影响高于非典型内隐产品。