一种基于信息流的广告定向投放管理方法及其系统

摘要

本发明公开了一种基于信息流的广告定向投放管理方法及其系统，一方面，一种基于信息流的广告定向投放管理方法，其包括如下步骤：预先设有原生长视频广告场景、广告画面和有奖问卷程序；捕捉广告内容信息；筛选广告画面展现在信息流场景中；点击广告画面进行广告播放，将一个原生长视频广告场景嵌设在广告画面上生成弹窗广告，用户点击弹窗广告进入原生长视频广告场景在线体验；广告投放端统一管理广告投放回流数据。另一方面，本发明还提供一种基于信息流的广告定向投放系统。本发明具有能够打破媒体端的数据壁垒实现广告投放管理一体化、满足受众在线互动体验原生长视频广告场景、能够对单一用户进行广告投放的跨媒体频次控制的优点。

说明书

技术领域

本发明涉及广告投放技术领域，更具体地说，特别涉及一种基于信息流的广告定向投放管理方法及其系统。

背景技术

信息流广告作为资讯媒体或者视听媒体的内容流广告，其是与内容混排在一起展现给目标客户的广告。在现有技术中，基于信息流的广告的投放方法，其采用的是基于单一媒体按需配给的信息流广告的投放方法，在广告投放的过程中，其主要依托媒体端采集的用户数据和信息流生态体系来捕捉用户意图，进而根据用户意图按照自己的需求将广告投放给用户，以激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

然而，现有的基于信息流的广告的投放方法虽然能够满足一定的广告投放需求，但是其采用的是基于单一媒体按需配给的信息流广告的投放方法，由于缺乏对单一用户进行广告投放的频次控制功能，在广告投放的过程中，容易出现同一个广告无数次投放给同一个用户的现象，不仅广告投放的优先级缺乏灵活性，容易造成曝光资源浪费，而且容易给用户造成干扰；另外，现有的基于信息流的广告的投放方法，其投放的广告均为单一的短视频广告，无法满足受众与原生长视频广告场景的在线互动体验功能，并且，现有的基于信息流的广告的投放方法，其投放的广告都是通过各个媒体端单独进行投放和管理，因各媒体端相互之间存在数据壁垒，导致广告的投放渠道以及投放数据分散，回流数据管理困难，无法实现广告投放管理一体化，难以满足实际的应用需求。

如何解决上述问题，成为亟待解决的技术难题。

发明内容

本发明的一个目的在于提供一种能够打破媒体端的数据壁垒实现广告投放管理一体化、满足受众在线互动体验原生长视频广告场景、能够对单一用户进行广告投放的跨媒体频次控制的基于信息流的广告定向投放管理方法，该广告定向投放管理方法使用时，能够按照频次控制的优先级灵活推送广告，不易造成曝光资源浪费的同时还不易给用户造成干扰。

本发明的另一个目的在于提供一种采用所述的基于信息流的广告定向投放管理方法的系统。

为了达到上述目的，本发明采用的技术方案如下：

一方面，一种基于信息流的广告定向投放管理方法，其涉及用户端、媒体端和广告投放端；其包括如下步骤：

S1、根据广告主的投放广告要求，预先在广告投放端的广告池中设有原生长视频广告场景、若干个针对不同受众并且与原生长视频广告场景相配合的广告画面以及若干个与原生长视频广告场景相匹配的有奖问卷程序；

S2、用户端通过刷新预设在该用户端内与媒体端相关联的手机APP时，媒体端通过预设的信息流生态体系根据预先采集的用户数据捕捉该用户端感兴趣的广告内容信息，并将该广告内容信息以及该用户端的手机ID号传输给广告投放端；

S3、广告投放端在广告池中根据预设标准筛选出与接收的广告内容信息最匹配的广告画面，同时，广告投放端对用户端的手机ID号进行查询，查询该手机ID号播放筛选的广告画面的次数是否达到预设的播放次数，若未达到预设的播放次数，由广告投放端将该广告画面推送至媒体端展现在用户端的手机APP的信息流场景中，反之，若达到预设的播放次数，则不推送，由广告投放端在广告池中根据预设标准另行筛选出与接收的广告内容信息次匹配的且未达到预设播放次数的广告画面推送至媒体端展现在用户端的手机APP的信息流场景中；

S4、用户通过点击推送在用户端手机APP的信息流场景中的广告画面进行广告播放，并由媒体端将用户的播放行为信息传输给广告投放端，通过广告投放端更新该手机ID号播放该广告画面的次数，同时，在播放广告画面的过程中，通过广告投放端在广告池中将一个与该广告画面的内容相配合的原生长视频广告场景推送至媒体端嵌设在手机APP播放的广告画面上，在该广告画面处于暂停或者结束状态时生成弹窗广告，用户通过点击该弹窗广告即可进入原生长视频广告场景进行在线体验；

S5、通过媒体端采集用户端相应手机ID号播放广告画面信息以及体验原生长视频广告场景信息的相关回流数据，并将该回流数据实时传输给广告投放端，由广告投放端统一管理相应的广告投放回流数据即可。

优选地，在步骤S5之后，还包括如下步骤：

S6、通过广告投放端按照预设的标准对各媒体端的投放广告的回流数据进行监测分析，得到与各媒体端相对应的用户端手机APP的信息流场景的广告投放效果的结果数据，再由广告投放端根据结果数据确定各信息流场景的广告推送优先级。

优选地，所述广告推送优先级为根据各用户端（1）手机APP的信息流场景的投放广告的点击量的高低来确定其优先级，其中，投放广告的点击量最高的为广告推送第一级，投放广告的点击量最低的为广告推送最后一级。

优选地，在步骤S4中，其还包括如下步骤：

S4.1、在用户体验原生长视频广告场景的过程中，通过广告投放端在广告池中将一个与该原生长视频广告场景的内容相匹配的有奖问卷程序推送至媒体端嵌设在原生长视频广告场景的画面上，用户通过点击有奖问卷程序进行问卷答题；

S4.2、若用户选择答题，在用户回答完该有奖问卷程序的所有问题后，按照预设的程序进入抽奖环节进行抽奖即可，同时，由媒体端将用户的答题信息传输给广告投放端进行处理，得到该用户的更新数据作为下一次推送广告的依据，反之，若用户放弃答题，则返回步骤4.1中的用户体验原生长视频广告场景的界面。

优选地，在步骤S4.2中，有奖问卷程序的问卷内容包括：用户的性别、用户的年龄、用户的职业、用户的收入、用户对广告产品的认知程序、用户对广告产品的价格承受范围、用户对广告产品的独特性评价、用户购买广告产品的倾向途经。

优选地，在步骤S4.2中，在抽奖环节中，抽奖的奖品包括现金券、礼品券和会员积分，其中，现金券、礼品券和会员积分由媒体端直接下发送到用户的会员账户中，现金券用于购买本广告产品时用于现金抵扣，礼品券直接用于兑换相应的商品，会员积分用于兑换相应的媒体端的会员等级。

优选地，在步骤S3中，预设的播放次数为3-7次。

另一方面，一种采用所述的基于信息流的广告定向投放管理方法的基于信息流的广告定向投放系统，其包括媒体端，以及，与该媒体端连接的用户端和广告投放端，所述广告投放端由相互连接的广告池、广告筛选单元、广告投放单元、广告数据管理单元和广告监测单元构成；

其中：

所述用户端用于展示信息流场景中的投放广告以及供用户点击播放信息流场景中的投放广告；

所述媒体端用于接收所述用户端的方向投放数据并发送至所述广告投放端进行处理，以及，用于接收所述广告投放端的投放广告曝光资源下发至相应的所述用户端展示在信息流场景中；

所述广告池用于根据广告主的投放广告要求预设相应的广告投放数据；

所述广告筛选单元用于根据所述广告池中的广告投放数据的定向投放要求，筛选出用户感兴趣的广告画面；

所述广告投放单元用于将筛选出的符合要求的广告画面传输给所述媒体端展现在所述用户端的手机APP的信息流场景中；

所述广告数据管理单元用于存储并处理所述用户端的广告投放回流数据；

所述广告监测单元用于对所述广告数据管理单元存储的广告投放回流数据进行监测分析，得到监测的结果数据，再将该结果数据传输至所述广告数据管理单元进行处理，得到各信息流场景的广告推送的优先级。

优选地，所述用户端为智能手机或者平板电脑当中的任意一种。

与现有技术相比，本发明具有的有益效果如下：

1、本发明使用时，采用媒体端通过预设的信息流生态体系根据预先采集的用户数据捕捉该用户端感兴趣的广告内容信息，并将该广告内容信息以及该用户端的手机ID号传输给广告投放端，再由广告投放端在广告池中筛选出与广告内容信息最匹配的广告画面，同时，广告投放端对用户端的手机ID号进行查询，查询该手机ID号播放筛选的广告画面的次数是否达到预设的播放次数，若未达到预设的播放次数，由广告投放端将该广告画面推送至媒体端展现在用户端的手机APP的信息流场景中，反之，若达到预设的播放次数，则由广告投放端在广告池中另行筛选出与接收的广告内容信息次匹配的且未达到预设播放次数的广告画面推送至媒体端展现在用户端的手机APP的信息流场景中，用户通过点击广告画面即可进行广告播放，从而实现广告的定向投放，采用上述的方法，通过对用户手机ID号的监管，实现了在广告投放的过程中对单一用户的跨媒体频次控制，并且，通过对用户进行跨媒体频次控制，能够按照频次控制的优先级灵活地将广告推送至用户端的手机APP的信息流场景中，不仅提高了广告投放的精准度，而且不易造成曝光资源浪费以及不易给用户造成干扰。

另外，本发明在播放广告画面的过程中，通过广告投放端在广告池中将一个与该广告画面的内容相配合的原生长视频广告场景推送至媒体端嵌设在手机APP播放的广告画面上，在该广告画面处于暂停或者结束状态时生成弹窗广告，用户通过点击该弹窗广告即可进入原生长视频广告场景进行在线体验，使本发明能够满足受众在线互动体验原生长视频广告场景的技术效果，并且，本发明还通过媒体端采集用户端相应手机ID号播放广告画面信息以及体验原生长视频广告场景信息的相关回流数据，并将该回流数据实时传输给广告投放端，由广告投放端统一管理相应的广告投放回流数据，本发明要广告投放的过程中，通过广告投放端统一管理广告的投放渠道以及回流数据，解决了传统的广告投放因各媒体端存在数据壁垒导致无法实现广告的投放和管理一体化的问题，因此，本发明具有能够打破媒体端的数据壁垒实现广告投放管理一体化、满足受众在线互动体验原生长视频广告场景、能够对单一用户进行广告投放的跨媒体频次控制、能够按照频次控制的优先级灵活推送广告、不易造成曝光资源浪费的同时还不易给用户造成干扰的优点。

2、本发明在使用时，还通过广告投放端按照预设的标准对各媒体端的投放广告的回流数据进行监测分析，得到与各媒体端相对应的用户端手机APP的信息流场景的广告投放效果的结果数据，再由广告投放端根据结果数据确定各信息流场景的广告推送的优先级，按照广告推送的优先级来调整向各信息流场景推送广告的顺序，有效提高了广告投放的效果。

附图说明

下面结合附图和实施例对本发明作进一步说明。

图1是本发明所述的一种基于信息流的广告定向投放管理方法的流程图；

图2是本发明所述的一种基于信息流的广告定向投放系统的模块框图；

图3是本发明所述的一种基于信息流的广告定向投放管理方法的其中一个实施例的流程图。

附图标记说明：1、用户端，2、媒体端，3、广告投放端，31、广告池，32、广告筛选单元，33、广告投放单元，34、广告数据管理单元，35、广告监测单元。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

参阅图1至图3所示，本发明提供一种基于信息流的广告定向投放管理方法，其涉及用户端1、媒体端2和广告投放端3；其包括如下步骤：

S1、根据广告主的投放广告要求，预先在广告投放端3的广告池中设有原生长视频广告场景、若干个针对不同受众并且与原生长视频广告场景相配合的广告画面以及若干个与原生长视频广告场景相匹配的有奖问卷程序；

S2、用户端1通过刷新预设在该用户端1内与媒体端2相关联的手机APP时，媒体端2通过预设的信息流生态体系根据预先采集的用户数据捕捉该用户端1感兴趣的广告内容信息，并将该广告内容信息以及该用户端1的手机ID号传输给广告投放端3；

S3、广告投放端3在广告池中根据预设标准筛选出与接收的广告内容信息最匹配的广告画面，同时，广告投放端3对用户端1的手机ID号进行查询，查询该手机ID号播放筛选的广告画面的次数是否达到预设的播放次数，若未达到预设的播放次数，由广告投放端3将该广告画面推送至媒体端2展现在用户端1的手机APP的信息流场景中，反之，若达到预设的播放次数，则不推送，由广告投放端3在广告池中根据预设标准另行筛选出与接收的广告内容信息次匹配的且未达到预设播放次数的广告画面推送至媒体端2展现在用户端1的手机APP的信息流场景中；

S4、用户通过点击推送在用户端1手机APP的信息流场景中的广告画面进行广告播放，并由媒体端2将用户的播放行为信息传输给广告投放端3，通过广告投放端3更新该手机ID号播放该广告画面的次数，同时，在播放广告画面的过程中，通过广告投放端3在广告池中将一个与该广告画面的内容相配合的原生长视频广告场景推送至媒体端2嵌设在手机APP播放的广告画面上，在该广告画面处于暂停或者结束状态时生成弹窗广告，用户通过点击该弹窗广告即可进入原生长视频广告场景进行在线体验；

S5、通过媒体端2采集用户端1相应手机ID号播放广告画面信息以及体验原生长视频广告场景信息的相关回流数据，并将该回流数据实时传输给广告投放端3，由广告投放端3统一管理相应的广告投放回流数据即可。

在步骤S5之后，还包括如下步骤：

S6、通过广告投放端3按照预设的标准对各媒体端2的投放广告的回流数据进行监测分析，得到与各媒体端2相对应的用户端1手机APP的信息流场景的广告投放效果的结果数据，再由广告投放端3根据结果数据确定各信息流场景的广告推送优先级。

所述广告推送优先级为根据各用户端（1）手机APP的信息流场景的投放广告的点击量的高低来确定其优先级，其中，投放广告的点击量最高的为广告推送第一级，投放广告的点击量最低的为广告推送最后一级。

在步骤S4中，其还包括如下步骤：

S4.1、在用户体验原生长视频广告场景的过程中，通过广告投放端3在广告池中将一个与该原生长视频广告场景的内容相匹配的有奖问卷程序推送至媒体端2嵌设在原生长视频广告场景的画面上，用户通过点击有奖问卷程序进行问卷答题；

S4.2、若用户选择答题，在用户回答完该有奖问卷程序的所有问题后，按照预设的程序进入抽奖环节进行抽奖即可，同时，由媒体端2将用户的答题信息传输给广告投放端3进行处理，得到该用户的更新数据作为下一次推送广告的依据，反之，若用户放弃答题，则返回步骤4.1中的用户体验原生长视频广告场景的界面。

在步骤S4.2中，有奖问卷程序的问卷内容包括：用户的性别、用户的年龄、用户的职业、用户的收入、用户对广告产品的认知程序、用户对广告产品的价格承受范围、用户对广告产品的独特性评价、用户购买广告产品的倾向途经。

在步骤S4.2中，在抽奖环节中，抽奖的奖品包括现金券、礼品券和会员积分，其中，现金券、礼品券和会员积分由媒体端2直接下发送到用户的会员账户中，现金券用于购买本广告产品时用于现金抵扣，礼品券直接用于兑换相应的商品，会员积分用于兑换相应的媒体端2的会员等级。

在步骤S3中，预设的播放次数为3-7次。

一种基于信息流的广告定向投放系统，其包括媒体端2，以及，与该媒体端2连接的用户端1和广告投放端3，所述广告投放端3由相互连接的广告池31、广告筛选单元32、广告投放单元33、广告数据管理单元34和广告监测单元35构成；

其中：

所述用户端1用于展示信息流场景中的投放广告以及供用户点击播放信息流场景中的投放广告；

所述媒体端2用于接收所述用户端1的方向投放数据并发送至所述广告投放端3进行处理，以及，用于接收所述广告投放端3的投放广告曝光资源下发至相应的所述用户端1展示在信息流场景中；

所述广告池31用于根据广告主的投放广告要求预设相应的广告投放数据；

所述广告筛选单元32用于根据所述广告池31中的广告投放数据的定向投放要求，筛选出用户感兴趣的广告画面；

所述广告投放单元33用于将筛选出的符合要求的广告画面传输给所述媒体端2展现在所述用户端1的手机APP的信息流场景中；

所述广告数据管理单元34用于存储并处理所述用户端1的广告投放回流数据；

所述广告监测单元35用于对所述广告数据管理单元34存储的广告投放回流数据进行监测分析，得到监测的结果数据，再将该结果数据传输至所述广告数据管理单元34进行处理，得到各信息流场景的广告推送的优先级。

所述用户端1为智能手机或者平板电脑当中的任意一种。

所述媒体端2为腾讯视频或者爱奇艺视频或者优酷视频或者搜狐视频当中的任意一种。

所述手机APP为腾讯APP或者爱奇艺APP或者优酷APP或者搜狐APP当中的任意一种。

本实施例具体使用时，首先，根据广告主的投放广告要求，预先在广告投放端3的广告池31中设有原生长视频广告场景、若干个针对不同受众并且与原生长视频广告场景相配合的广告画面以及若干个与原生长视频广告场景相匹配的有奖问卷程序；其次，用户端1通过刷新预设在该用户端1内与媒体端2相关联的手机APP，媒体端2通过预设的信息流生态体系根据预先采集的用户数据捕捉该用户端1感兴趣的广告内容信息，并将该广告内容信息以及该用户端1的手机ID号传输给广告数据管理单元34，广告筛选单元32根据广告数据管理单元34接收的广告内容信息在广告池31中筛选出与该广告内容信息最匹配的广告画面，同时，广告数据管理单元34对用户端1的手机ID号进行查询，查询该手机ID号播放筛选出的广告画面的次数是否达到预设的播放次数，若未达到预设的播放次数，由广告投放单元33将该广告画面推送至媒体端2展现在用户端1的手机APP的信息流场景中，反之，若达到预设的播放次数，则不推送，由广告筛选单元32在广告池31中另行筛选出与接收的广告内容信息次匹配的且未达到预设播放次数的广告画面推送至媒体端2展现在用户端1的手机APP的信息流场景中；然后，用户通过点击推送在用户端1手机APP的信息流场景中的广告画面进行广告播放，并由媒体端2将用户的播放行为信息传输给广告数据管理单元34，通过广告数据管理单元34更新该手机ID号播放该广告画面的次数，同时，在播放广告画面的过程中，通过广告筛选单元32在广告池31中筛选出一个与该广告画面的内容相配合的原生长视频广告场景经广告投放单元33推送至媒体端2嵌设在手机APP播放的广告画面上，在该广告画面处于暂停或者结束状态时生成弹窗广告，用户通过点击该弹窗广告即可进入原生长视频广告场景进行在线体验，在用户体验原生长视频广告场景的过程中，通过广告筛选单元32在广告池31中筛选出一个与该原生长视频广告场景的内容相匹配的有奖问卷程序推送至媒体端2嵌设在原生长视频广告场景的画面上，用户通过点击有奖问卷程序进行问卷答题，若用户选择答题，在用户回答完该有奖问卷程序的所有问题后，按照预设的程序进入抽奖环节进行抽奖即可，同时，由媒体端2将用户的答题信息传输给广告数据管理单元34进行处理，得到该用户的更新数据作为下一次推送广告的依据，反之，若用户放弃答题，则返回用户体验原生长视频广告场景的界面；最后，通过媒体端2采集用户端1相应手机ID号播放广告画面信息以及体验原生长视频广告场景信息的相关回流数据，并将该回流数据实时传输给广告数据管理单元34，由广告数据管理单元34统一管理相应的广告投放回流数据，另外，在广告投放回流数据管理的过程中，通过广告监测单元35按照预设的标准对各媒体端2的投放广告的回流数据进行监测分析，得到与各媒体端2相对应的用户端1手机APP的信息流场景的广告投放效果的结果数据，再由广告数据管理单元34根据结果数据确定各信息流场景的广告推送优先级，以提高广告投放的效果。

综上所述，本发明采用上述的方法以及系统，具有能够打破媒体端的数据壁垒实现广告投放管理一体化、满足受众在线互动体验原生长视频广告场景、能够对单一用户进行广告投放的跨媒体频次控制、能够按照频次控制的优先级灵活推送广告、不易造成曝光资源浪费的同时还不易给用户造成干扰的优点。

对于本领域的技术人员来说，可根据以上描述的技术方案以及构思，做出其它各种相应的改变以及形变，而所有的这些改变以及形变都应该属于本发明权利要求的保护范围之内。