关于目前广告主广告投放现状的初步研究

摘要

广告主不论在广告信息传播流程中,还是在广告活动的行为主体中,都扮演着重要角色,处于统帅和前导的地位。但目前关于广告主的研究却相对不多,仅有的一些也多限于定性的探讨,缺乏定量的分析。本研究从定量的角度,针对目前广告主广告投放活动的现状进行多层面的调查分析,期望能从整体上把握目前广告主广告投放的现状。全文共分四个部分:第一章:界定本次研究中的"广告主"概念,是特指目前自行或者委托他人实施广告活动的工商企业:简述以前学者对关于广告主方面的专项调查研究,探讨本次研究的理论意义和实践意义。第二章:阐述本次研究的内容和方法。本次研究主要从企业广告投放意识和投放行为两个层面来考察目前广告主广告投放的现状:研...