一种关键词与营销落地页的精准匹配方法和装置

摘要

本发明公开了一种关键词与营销落地页的精准匹配方法和装置，方法包括：针对营销方所提供的关键词根据预设的词库进行语义分析后生成与关键词具有关联关系的标签；获取预设的页面元素，根据接收到的页面元素设置指令将各个页面元素与对应的标签进行关联；当用户通过搜索引擎输入关键词访问营销方的落地页时，通过嵌入在落地页的代码中的传输单元获取输入的关键词；根据获取到的关键词匹配对应的页面元素，并将匹配到的页面元素通过传输单元发送至落地页中进行显示。本发明使落地页自动根据用户搜索的关键词动态展示最匹配的内容，增加用户兴趣，从而提高转化率。

说明书

技术领域

本发明涉及一种关键词与营销落地页的精准匹配方法和装置。

背景技术

搜索引擎营销过程中，大多数营销方一般为所有关键词绑定了同一个落地页，用户点击推广链接访问时，往往会进入一个千篇一律的落地页，而用户搜索过的关键词信息在落地页中完全找不到关联，从而导致用户流失，转化率下降。

发明内容

为了克服现有技术的不足，本发明的目的在于提供一种关键词与营销落地页的精准匹配方法和装置，让落地页自动根据用户搜索的关键词动态展示最匹配的内容，增加用户兴趣，从而提高转化率。

为解决上述问题，本发明所采用的技术方案如下：

方案一：

一种关键词与营销落地页的精准匹配方法，包括以下步骤：

S1、针对营销方所提供的关键词根据预设的词库进行语义分析后生成与关键词具有关联关系的标签；

S2、获取预设的页面元素，根据接收到的页面元素设置指令将各个页面元素与对应的标签进行关联；

S3、当用户通过搜索引擎输入关键词访问营销方的落地页时，通过嵌入在落地页的代码中的传输单元获取输入的关键词；

S4、根据获取到的关键词匹配对应的页面元素，并将匹配到的页面元素通过传输单元发送至落地页中进行显示。

优选的，在步骤S2中还包括：根据接收到的页面元素设置指令设置标签相对于页面元素的权重。

优选的，在步骤S4中，获取到关键词后利用标签元素匹配算法匹配对应的页面元素，所述标签元素匹配算法为：

根据关键词获取对应的标签并记为目标标签；

依次获取预设的页面元素，将当前获取到的页面元素记为当前页面元素；

计算当前页面元素相对于目标标签的权重，记为当前页面权重；

将每个页面元素相对于目标标签的权重相加得到总权重；

计算当前页面权重占总权重的比例，则该比例为当前页面元素被匹配到的概率。

优选的，所述词库包括通用词库、行业词库和由营销方提供的私有词库。

优选的，所述传输单元由Javascript代码实现。

方案二：

一种关键词与营销落地页的精准匹配装置，包括以下模块：

标签生成模块，用于针对营销方所提供的关键词根据预设的词库进行语义分析后生成与关键词具有关联关系的标签；

页面元素关联模块，用于获取预设的页面元素，根据接收到的页面元素设置指令将各个页面元素与对应的标签进行关联；

关键词获取模块，用于当用户通过搜索引擎输入关键词访问营销方的落地页时，通过嵌入在落地页的代码中的传输单元获取输入的关键词；

页面元素匹配模块，用于根据获取到的关键词匹配对应的页面元素，并将匹配到的页面元素通过传输单元发送至落地页中进行显示。

优选的，在页面元素关联模块中还包括：根据接收到的页面元素设置指令设置标签相对于页面元素的权重。

优选的，在页面元素匹配模块中，获取到关键词后利用标签元素匹配算法匹配对应的页面元素，所述标签元素匹配算法为：

根据关键词获取对应的标签并记为目标标签；

依次获取预设的页面元素，将当前获取到的页面元素记为当前页面元素；

计算当前页面元素相对于目标标签的权重，记为当前页面权重；

将每个页面元素相对于目标标签的权重相加得到总权重；

计算当前页面权重占总权重的比例，则该比例为当前页面元素被匹配到的概率。

优选的，所述词库包括通用词库、行业词库和由营销方提供的私有词库。

优选的，所述传输单元由Javascript代码实现。

相比现有技术，本发明的有益效果在于：使营销方的落地页自动根据用户搜索过的关键词信息，动态展示最匹配的页面元素，增加用户兴趣，从而提高用户转化率。另外，不需要营销方对自己的落地页作过多的改动，只需要把一段代码嵌入便可，返回的页面元素可以是使用覆盖的形式。

附图说明

图1为本发明的关键词与营销落地页的精准匹配方法流程图。

图2为本发明的关键词与营销落地页的精准匹配装置结构图。

具体实施方式

下面，结合附图以及具体实施方式，对本发明做进一步描述：

参考图1，一种关键词与营销落地页的精准匹配方法，包括以下步骤：

S1、针对营销方所提供的关键词根据预设的词库进行语义分析后生成与关键词具有关联关系的标签；

S2、获取预设的页面元素，根据接收到的页面元素设置指令将各个页面元素与对应的标签进行关联，并设置标签相对于页面元素的权重；

S3、当用户通过搜索引擎输入关键词访问营销方的落地页时，通过嵌入在落地页的代码中的传输单元获取输入的关键词；

S4、根据获取到的关键词匹配对应的页面元素，并将匹配到的页面元素通过传输单元发送至落地页中进行显示。

其中，在步骤S1中，首先需要营销方提供关键词，然后根据预设的词库对关键词进行语义分析，词库包括通用词库、行业词库和由营销方提供的私有词库，词库是指用于语义分析的原始词语，通用词库和行业词库都是在基础词库的基础上通过经验累积不断完善形成的。在本发明中，语义分析是现有技术，通过其分析便可形成标签，通常是多个关键词经过语义分析后形成一个标签，例如，“英雄联盟”这个标签对应于很多关键词，包括“LOL”、“召唤师峡谷”、“盲僧”、“亚索”等与“英雄联盟”这个标签相关的词语，而根据词库进行分析优选是利用IKAnalyzer分词工具。另外，得到不同的标签后，还根据这些标签建立相应的人群画像，人群画像相当于标签的分类，人群画像的作用是为设计师设计页面元素的效果时提供参考。

在步骤S2中，设计师设计了不同的页面元素后会存储在元素库中，页面元素实质上也是一个页面，不同的页面元素有不同的设计元素，该页面元素中展示的内容是与标签相关的，具体的页面元素的实现逻辑不是本发明的重点，其可以采用成熟的页面开发技术进行开发。本方法从元素库中获取预设的页面元素，然后开发者可将各个页面元素与对应的标签进行关联，以及设置标签相对于页面元素的权重。其中，相对于页面元素的权重一开始可以全都设置为1，然后再根据页面元素的访问率动态调整标签与页面元素的权重。

在步骤S3中，本方法会提供一个传输单元给营销方，让营销方把传输单元嵌入到落地页的代码中，优选的，传输单元使用Javascript代码实现。传输单元会获取到用户输入的关键词，具体从落地页链接中识别用户输入的关键词。

在步骤S4中，根据获取到的关键词进行页面元素匹配，然后将匹配到的元素页面再通过传输单元发送至落地页中进行显示，具体显示在落地页的哪个位置由营销方在落地页的页面代码中进行调整。其中，进行页面元素匹配具体利用标签元素匹配算法进行页面元素的匹配，所述标签元素匹配算法为：根据关键词获取对应的标签并记为目标标签；依次获取预设的页面元素，将当前获取到的页面元素记为当前页面元素；计算当前页面元素相对于目标标签的权重，记为当前页面权重；将每个页面元素相对于目标标签的权重相加得到总权重；计算当前页面权重占总权重的比例，则该比例为当前页面元素被匹配到的概率。

下面举例进一步描述标签元素匹配算法的工作原理：

假设获取到用户的关键词后，与关键词相关的有标签A、标签B和标签C，标签A与页面元素1有关联关系，标签B与页面元素1、页面元素2和页面元素3有关联关系，标签C与页面元素3有关联关系，其中，标签A对应于页面元素1的权重是5，标签B对应于页面元素1的权重是2，对应于页面元素2的权重是3，对应于页面元素3的权重是4，标签C对应于页面元素3的权重是1。

每个页面元素的计算公式为：

权重(页面元素N)＝权重(标签A,页面元素N)+权重(标签B,页面元素N)+权重(标签C,页面元素N)；

然后分别进行如下计算：

权重(页面元素1)＝权重(标签A,页面元素1)+权重(标签B,页面元素1)+权重(标签C,页面元素1)＝5+2+0＝7；

权重(页面元素2)＝权重(标签A,页面元素2)+权重(标签B,页面元素2)+权重(标签C,页面元素2)＝0+3+0＝3；

权重(页面元素3)＝权重(标签A,页面元素3)+权重(标签B,页面元素3)+权重(标签C,页面元素3)＝0+4+1＝5；

则元素的匹配概率为：

概率(页面元素N)＝权重(页面元素N)/(权重(页面元素1)+权重(页面元素2)+权重(页面元素3))；

三个元素分别被匹配到的概率为：

元素1匹配概率为：概率(元素1)＝7/(7+3+5)＝7/15；

元素2匹配概率为：概率(元素2)＝3/(7+3+5)＝3/15；

元素3匹配概率为：概率(元素3)＝5/(7+3+5)＝5/15。

得到了各个页面元素的匹配概率后便可以作为页面元素匹配的依据。

本发明的关键词与营销落地页的精准匹配方法的优点在于：使营销方的落地页自动根据用户搜索过的关键词信息，动态展示最匹配的页面元素，增加用户兴趣，从而提高用户转化率。另外，不需要营销方对自己的落地页作过多的改动，只需要把一段代码嵌入便可，返回的页面元素可以是使用覆盖的形式。

参考图2，对应于上述的关键词与营销落地页的精准匹配方法，本发明还公开了一种关键词与营销落地页的精准匹配装置，包括以下模块：

标签生成模块，用于针对营销方所提供的关键词根据预设的词库进行语义分析后生成与关键词具有关联关系的标签；

页面元素关联模块，用于获取预设的页面元素，根据接收到的页面元素设置指令将各个页面元素与对应的标签进行关联；

关键词获取模块，用于当用户通过搜索引擎输入关键词访问营销方的落地页时，通过嵌入在落地页的代码中的传输单元获取输入的关键词；

页面元素匹配模块，用于根据获取到的关键词匹配对应的页面元素，并将匹配到的页面元素通过传输单元发送至落地页中进行显示。

优选的，在页面元素关联模块中还包括：根据接收到的页面元素设置指令设置标签相对于页面元素的权重。

优选的，在页面元素匹配模块中，获取到关键词后利用标签元素匹配算法匹配对应的页面元素，所述标签元素匹配算法为：

根据关键词获取对应的标签并记为目标标签；

依次获取预设的页面元素，将当前获取到的页面元素记为当前页面元素；

计算当前页面元素相对于目标标签的权重，记为当前页面权重；

将每个页面元素相对于目标标签的权重相加得到总权重；

计算当前页面权重占总权重的比例，则该比例为当前页面元素被匹配到的概率。

优选的，所述词库包括通用词库、行业词库和由营销方提供的私有词库。

优选的，所述传输单元由Javascript代码实现。

对本领域的技术人员来说，可根据以上描述的技术方案以及构思，做出其它各种相应的改变以及形变，而所有的这些改变以及形变都应该属于本发明权利要求的保护范围之内。