广告信息显示方法、广告信息显示系统、广告信息显示程序及广告信息名次附加程序

摘要

本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是在可发送终端位置信息(2p)的便携电话机(2)的显示部(2b)显示从可发送店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的店铺(3)发送的广告信息(3a)的广告信息显示方法，具有：取得终端位置信息(2p)及其发送时刻(tm)的步骤；取得店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的步骤；基于向便携电话机(2)发送广告信息(3a)的广告信息发送时刻(ta)和终端位置信息发送时刻(tm)的时刻差分信息(T)以及终端位置信息(2p)和店铺位置信息(3p)的位置差分信息(L)来进行广告信息(3a)的名次附加的步骤；把广告信息(3a)与名次附加信息(H)关联起来向便携电话机(2)发送的步骤；以及基于名次附加信息(H)而在便携电话机(2)的显示部(2b)显示广告信息(3a)的步骤。

说明书

技术领域

本发明涉及在无线通信终端的显示部显示来自广告信息发送源的 广告信息的广告信息显示方法、广告信息显示系统、广告信息显示程 序及广告信息名次附加程序，特别涉及利用位置信息、时间信息而在 便携电话终端一边进行名次附加一边显示广告店的广告信息的广告信 息显示方法。

背景技术

近几年，用于进行无线通信的无线通信终端正在普及。特别是具 备作为电话机的功能的便携电话终端，除了可不管场所·时间而简单 地发送接收的便利之外，由于终端的高功能化、低价格化、通话区域 的大范围化，其普及势头显著。特别是在近几年的便携电话终端中， 具备邮件、网络阅览等各种信息的发送接收功能的东西成为主流。在 这里，终端是指终端设备。

最近，还可以提供利用GPS等位置测量系统来正确测量便携电话 终端(或其使用者)的位置的服务。由此，例如即使在不清楚的场所难以 把握周围的状况的场合，也能由便携电话终端取得自身的位置信息， 从而大致把握周围状况。

还有，还可以基于当时便携电话终端的位置信息，提供周围的地 域信息、店铺信息等而进行服务。例如，在旅行目的地等也可以利用 此服务来把握周围的地域状况、店铺所在信息，非常方便。例如，突 然需要某种东西时，也可以取得、发送自身的位置信息，基于此而接 收周围的店铺信息，从而能马上发现能购买这种东西的店铺。另外， 在便携电话终端利用位置信息的东西中例如有专利文献1～3记载的东 西。

专利文献1：特开2001-306567号公报

专利文献2：特开2003-044552号公报

专利文献3：特开2004-310524号公报

发明内容

发明所欲解决的课题

然而，以前只是基于便携电话终端的位置信息，提供给定范围的 周围地区信息、在给定范围存在的店铺信息。因此，例如好不容易在 便携电话终端的显示部上显示店铺的广告，但该店铺的所在位置离使 用者所在的场所远的话，使用者就不会特意到该店铺去，这是其存在 的问题。

还有，在使用者取得便携电话终端的位置信息之后经过了一定时 间的场合，有时使用者已经远离与已取得的位置信息相当的场所。在 这样的场合，例如即使是提供所显示的广告的店铺接近与便携电话终 端的位置信息对应的场所的场合，因为使用者已经离开了该场所，所 以还是不能有效利用广告信息，这是其存在的问题。

如上所述，如果利用便携电话终端的位置信息来提供周边的店铺 的广告信息，使用者也不能有效利用，则不仅对使用者来说就不便， 对提供广告的店铺来说，也不能获得精心策划的广告的效果。

本发明是鉴于上述情况而提出的东西，提供一种利用便携电话终 端所代表的无线通信终端的位置信息，从而在其显示部显示利用价值 高的广告信息，即，显示与无线通信终端的使用者存在的场所接近的 场所存在的广告信息发送源(一般是店铺)的广告信息的广告信息显示 方法、广告信息显示系统、广告信息显示程序及广告信息名次附加程 序，以此作为例示性课题。

用以解决课题的方案

为解决上述问题，作为本发明的例示性侧面的广告信息显示方法， 是在可发送终端位置信息的无线通信终端的显示部显示从可发送发送 源位置信息及广告信息的广告信息发送源发送的广告信息的广告信息 显示方法，其特征是具有：取得终端位置信息和该终端位置信息的发 送时刻的步骤；取得发送源位置信息和广告信息的步骤；基于向无线 通信终端发送广告信息的广告信息发送时刻和终端位置信息发送时刻 的时刻差分信息，以及终端位置信息和发送源位置信息的位置差分信 息，进行广告信息的名次附加的步骤；把广告信息与名次附加信息关 联起来向无线通信终端发送的步骤；以及基于名次附加信息而在无线 通信终端的显示部显示广告信息的步骤。

在与无线通信终端的位置信息(终端位置信息)相当的场所附近存 在多个广告信息发送源的场合，对这些广告信息发送源发送的各个广 告信息进行名次附加，基于该名次附加信息在无线通信终端的显示部 显示广告信息。

具体而言，是基于终端位置信息和广告信息发送源的位置信息(发 送源位置信息)的位置差分信息(即距离信息)及服务器等向无线通信终 端发送广告信息的时刻(广告信息发送时刻)和无线通信终端发送终端 位置信息的时刻(终端位置信息发送时刻)的时刻差分信息(即时间信息) 进行广告信息的名次附加。因此，能优先显示无线通信终端的使用者 更容易有效地利用的广告信息。还有，作为广告信息发送源侧，也能 获得高的广告效果。另外，如果无线通信终端是便携电话终端，就能 在普及率高的便携电话中获得这样的高的广告效果。

上述广告信息显示方法还可以具有：基于名次附加信息，进行在 无线通信终端的显示部显示上述广告信息的顺序的决定、在无线通信 终端的显示部显示广告信息的频度的决定、发送广告信息的广告信息 发送源的优待率的变更、对发送广告信息的广告信息发送源的广告费 收费的调整中的至少任意一种的步骤。

基于名次附加信息来决定在显示部显示广告信息的顺序、频度， 就能以高的优先名次(例如在前头或频繁地)显示对使用者来说利用价 值高的信息。因此，对无线通信终端的使用者来说也方便，并且对广 告信息发送源来说也能获得高的广告效果。

还有，基于名次附加信息来变更广告信息发送源的优待率，也能 获得高的广告效果。在这里，广告信息发送源的优待率是指例如在作 为广告信息发送源的店铺可利用的优待券的折扣率等。在能对无线通 信终端的使用者提供效果更高的广告信息(即能获得高的名次附加信息) 的场合，高地设定优待券的折扣率，从而广告信息发送源就能获得广 告信息的相乘效果，能获得更高的广告效果。反过来，在只能提供效 果低的广告信息(即只能获得低的名次附加信息)的场合，也可以考虑高 地设定优待券的折扣率来弥补广告效果。

基于名次附加信息进行对广告信息发送源的广告费收费的调整， 从而对多个广告信息发送源自动地进行根据广告效果的广告费收费。 例如，预先设定为在能提供效果高的广告信息的场合广告费收费变高， 在只能提供效果低的广告信息的场合广告费收费变低，就能自动均衡 地进行广告费收费。

在名次附加步骤中，优选的是，把以广告信息发送时刻和终端位 置信息发送时刻的时刻差分信息为基础的时间差设为T，把以终端位置 信息和发送源位置信息的位置差分信息为基础的距离设为L时，把以 H＝k×T×L(此处，k是系数)表示的名次附加信息H小的广告信息的名 次设为比名次附加信息H大的广告信息的名次高的优先级。

由此，越是时间差T小，且距离L小，该广告信息的优先名次就 越高。即使是无线通信终端的使用者移动的场合，如果广告信息发送 时刻和终端位置信息发送时刻接近(即时间差T小)，也可以判断为在广 告信息发送时刻该使用者存在的场所离与终端位置信息相当的场所还 不太远。因此，可以判断为在该广告信息发送时刻发送了的广告信息 的利用价值高，所以以高的优先名次处置该广告信息。

另一方面，可以判断为无线通信终端的使用者存在的场所和广告 信息发送源的场所越接近(即距离L越小)，该广告信息发送源的广告信 息的利用价值就越高，因而以高的优先名次处置该广告信息。即，可 以认为基于时间差T和距离L的积所求得的名次附加信息H越小，该 广告信息的利用价值就越高，把这样的广告信息的名次设为高的优先 级。

另外，也可以基于时间差T和距离L的和来求得名次附加信息H。 在此场合也可以认为名次附加信息H越小广告信息的利用价值越高， 把该名次设为高的优先级。还有，也可以对时间差T、距离L分别乘 以加权系数c1、c2，作为

H＝k(c1·T+c2·L)

来求得H。由此，就能进行更重视时间差T和距离L中的一方的广 告信息的利用价值判断。

还有，系数k可以包含无线通信终端的移动速度信息和移动方向 信息中的至少任意一方。即使时间差T为相同值，按照无线通信终端 的移动速度，在该时间差T内无线通信终端移动的距离会变化，不过， 可以由包含移动速度信息的系数k来补正其影响。例如，在以高的移 动速度移动的场合，系数k的值变大，即使是相同时间差T的场合， 所求得的名次附加信息H的值也会变大。因此，可以降低这样的广告 信息的优先级。

还有，如果系数k包含移动方向信息，即在时间差T期间无线通 信终端移动了的方向的信息，就能更进一步对在广告信息发送时点利 用价值高的广告信息和利用价值不高的广告信息适当地进行名次附 加。

作为本发明的另一例示性侧面的广告信息显示系统，是在可发送 终端位置信息的无线通信终端的显示部显示从可发送发送源位置信息 及广告信息的广告信息发送源发送的广告信息的广告信息显示系统， 其特征是具有：取得终端位置信息和该终端位置信息的发送时刻，并 且取得发送源位置信息和广告信息，基于向无线通信终端发送广告信 息的广告信息发送时刻和终端位置信息发送时刻的时刻差分信息，以 及终端位置信息和发送源位置信息的位置差分信息，进行广告信息的 名次附加，并且把广告信息与名次附加信息关联起来向无线通信终端 发送的服务器；以及基于名次附加信息而在无线通信终端的显示部显 示广告信息的显示程序。

在与无线通信终端的位置信息(终端位置信息)相当的场所附近存 在多个广告信息发送源的场合，服务器对这些广告信息发送源发送的 各个广告信息基于位置差分信息及时间差分信息进行名次附加，基于 该名次附加信息，显示程序使无线通信终端的显示部显示广告信息。 因此，能优先显示无线通信终端的使用者更容易有效地利用的广告信 息。还有，作为广告信息发送源侧，也能获得高的广告效果。

例如，作为存放了显示程序的无线通信终端的便携电话终端和作 为广告信息发送源的店铺以跟服务器之间进行位置信息·广告信息·时 刻信息等的发送接收的方式构筑系统，从而更进一步提供对便携电话 终端的使用者来说方便并且对店铺来说广告效果高的信息服务。

作为本发明的又一例示性侧面的广告信息名次附加程序，其特征 是使计算机作为以下机构起作用：取得从无线通信终端发送的终端位 置信息和该终端位置信息的发送时刻的机构；取得从广告信息发送源 发送的发送源位置信息和广告信息的机构；基于向无线通信终端发送 广告信息的广告信息发送时刻和终端位置信息发送时刻的时刻差分信 息，以及终端位置信息和发送源位置信息的位置差分信息，进行广告 信息的名次附加的机构；以及把广告信息与名次附加信息关联起来向 无线通信终端发送的机构。

在与无线通信终端的位置信息(终端位置信息)相当的场所附近存 在多个广告信息发送源的场合，广告信息名次附加程序对这些广告信 息发送源发送的各个广告信息基于位置差分信息及时间差分信息进行 名次附加。因此，能优先显示无线通信终端的使用者更容易有效地利 用的广告信息。还有，作为广告信息发送源侧，也能获得高的广告效 果。

作为本发明的又一例示性侧面的广告信息显示程序，其特征是使 计算机作为以下机构起作用：基于无线通信终端的终端位置信息、广 告信息发送源的发送源位置信息以及基于从无线通信终端发送位置信 息的终端位置信息发送时刻而决定的并且与广告信息发送源发送的广 告信息关联起来的名次附加信息，执行使无线通信终端的显示部显示 广告信息的顺序的决定、使无线通信终端的显示部显示广告信息的频 度的决定、发送广告信息的广告信息发送源的优待率的变更中的至少 任意一种的机构。

在与无线通信终端的位置信息(终端位置信息)相当的场所附近存 在多个广告信息发送源的场合，广告信息显示程序对基于位置差分信 息及时间差分信息而进行了名次附加的广告信息，基于该名次附加信 息而在无线通信终端的显示部进行显示。因此，能优先显示无线通信 终端的使用者更容易有效地利用的广告信息。还有，作为广告信息发 送源侧，也能获得高的广告效果。

作为本发明的又一例示性侧面的广告信息显示方法，是在无线通 信终端的显示部显示从广告信息发送源发送的广告信息的广告信息显 示方法，其特征是具有：基于预定的广告费来算出与无线通信终端和 广告信息发送源的距离对应的广告价值信息的步骤；在显示部显示了 广告信息的场合，推定表征该广告信息的详细信息被阅览的概率的点 击期望值的步骤；基于广告价值信息及点击期望值来进行广告信息的 名次附加的步骤；把广告信息与名次附加信息关联起来向无线通信终 端发送的步骤；以及基于名次附加信息而在无线通信终端的显示部显 示广告信息的步骤。

基于预定的广告费来算出广告价值信息，因而例如广告主能按照 支付的广告费的高低来设定广告信息的重要度，在广告价值信息上反 映该重要度。该广告价值信息与无线通信终端和广告信息发送源的距 离对应，因而例如在距离远、广告效果低的场合，作为广告的价值降 低了的东西，可以把广告价值信息设为低的值。

在无线通信终端的显示部显示了广告信息的场合，推定表征该广 告信息的详细信息被阅览的概率的点击期望值，因而点击期望值成为 表示广告效果的高低的程度(即，广告效果的有效性)的指标。一般而言， 无线通信终端的显示部显示的广告信息是广告的概略信息，点击该广 告信息就可阅览更详细的信息。例如，可以以在同一无线通信终端的 显示部多次显示了广告信息的次数中的该广告信息被点击而进行了详 细信息阅览的次数的比例来定义点击期望值。还有，也可以以在显示 部显示了广告信息的多台无线通信终端中的该广告信息被点击而进行 了详细信息阅览的无线通信终端的台数的比例来定义。当然也可以是 该次数及台数混合的统计信息。

基于该广告价值信息和点击期望值来进行广告信息的名次附加， 因而能在广告信息的名次附加上合理反映广告的重要度、广告效果的 有效性。并且，基于该名次附加信息而在无线通信终端的显示部显示 广告信息，因而能优先地在显示部显示重要且广告效果高的广告信息。

该广告信息显示方法还具有：取得无线通信终端的终端位置信息 的步骤；取得广告信息发送源的发送源位置信息的步骤；以及算出终 端位置信息和发送源位置信息的位置差分信息的步骤，在广告价值信 息算出步骤中基于广告费及位置差分信息来算出广告价值信息，并且 在点击期望值推定步骤中基于位置差分信息来推定点击期望值。

取得终端位置信息及发送源位置信息，基于该位置差分信息来算 出广告价值信息，因而能正确把握无线通信终端和广告信息发送源的 距离，能合理算出广告价值信息。例如，基于广告费和给定的指数函 数，设定为随着无线通信终端和广告信息发送源的距离的增加而广告 价值降低的话，就能在广告价值信息上合理反映广告的重要度及其广 告效果的有效性。

还有，基于根据取得了的终端位置信息及发送源位置信息而算出 的位置差分信息来推定点击期望值，因而点击期望值的推定精度提高。 因此，能在广告信息的名次附加上更进一步合理反映广告的重要度、 广告效果的有效性。

还有，广告信息显示方法还具有取得终端位置信息的发送时刻的 步骤，可以在广告价值信息算出步骤中基于向无线通信终端发送广告 费、位置差分信息以及广告信息的广告信息发送时刻和终端位置信息 发送时刻的时刻差分信息而算出广告价值信息，并且在点击期望值推 定步骤中基于位置差分信息和在显示部显示了的广告信息的详细信息 被阅览了的次数的统计信息来推定点击期望值。

基于时刻差分信息来算出广告价值信息，因而能在广告价值信息 上反映与时间对应的广告效果的有效性。例如，设定为随着从终端位 置信息发送时刻开始的时间的流逝而广告价值降低，就能在广告价值 信息上合理反映广告的重要度及其广告效果的有效性。

基于位置差分信息和在显示部显示了的广告信息的详细信息被阅 览了的次数的统计信息，即该广告信息在过去实际被点击的实测值的 统计来推定点击期望值，因而点击期望值的推定精度更加提高。而且， 在点击期望值推定的经过中还可以期待学习效果，可以期待推定精度 的飞跃性提高。结果，能极为合理地反映广告信息的名次附加上的广 告的重要度、广告效果的有效性。

作为本发明的又一例示性侧面的广告信息显示系统，是在无线通 信终端的显示部显示从广告信息发送源发送的广告信息的广告信息显 示系统，其特征是具有：基于预定的广告费来算出与无线通信终端和 广告信息发送源的距离对应的广告价值信息，并且在显示部显示了广 告信息的场合，推定表征该广告信息的详细信息被阅览的概率的点击 期望值，而且基于广告价值信息及点击期望值来进行广告信息的名次 附加，把广告信息与名次附加信息关联起来向无线通信终端发送的服 务器；以及基于名次附加信息而在无线通信终端的显示部显示广告信 息的显示程序。

基于预定的广告费来算出广告价值信息，因而例如广告主能按照 支付的广告费的高低来设定广告信息的重要度，在广告价值信息上反 映该重要度。该广告价值信息与无线通信终端和广告信息发送源的距 离对应，因而例如在距离远、广告效果低的场合，作为广告的价值降 低了的东西，可以把广告价值信息设为低的值。

在无线通信终端的显示部显示了广告信息的场合，推定表征该广 告信息的详细信息被阅览的概率的点击期望值，因而点击期望值成为 表示广告效果的有效性的指标。

基于该广告价值信息和点击期望值来进行广告信息的名次附加， 因而能在广告信息的名次附加上合理反映广告的重要度、广告效果的 有效性。并且，基于该名次附加信息而在无线通信终端的显示部显示 广告信息，因而能优先地在显示部显示重要且广告效果高的广告信息。

作为本发明的又一例示性侧面的广告信息名次附加程序，其特征 是使计算机作为以下机构起作用：基于预定的广告费来算出与在显示 部显示广告信息的无线通信终端和发送广告信息的广告信息发送源的 距离对应的广告价值信息的机构；在无线通信终端的显示部显示了广 告信息的场合，推定表征该广告信息的详细信息被阅览的概率的点击 期望值的机构；以及基于广告价值信息及点击期望值进行广告信息的 名次附加的机构。

基于预定的广告费来算出广告价值信息，因而例如广告主能按照 支付的广告费的高低来设定广告信息的重要度，在广告价值信息上反 映该重要度。该广告价值信息与无线通信终端和广告信息发送源的距 离对应，因而例如在距离远、广告效果低的场合，作为广告的价值降 低了的东西，可以把广告价值信息设为低的值。

在无线通信终端的显示部显示了广告信息的场合，推定表征该广 告信息的详细信息被阅览的概率的点击期望值，因而点击期望值成为 表示广告效果的有效性的指标。

基于该广告价值信息和点击期望值来进行广告信息的名次附加， 因而能在广告信息的名次附加上合理反映广告的重要度、广告效果的 有效性。

作为本发明的又一例示性侧面的广告信息显示程序，其特征是使 计算机作为以下机构起作用：以基于预定的广告费，按照无线通信终 端和发送广告信息的广告信息发送源的距离而算出的广告价值信息， 以及在无线通信终端的显示部显示了广告信息的场合基于表征该广告 信息的详细信息被阅览的概率的点击期望值而决定的并且与广告信息 关联起来的名次附加信息为基础，执行使无线通信终端的显示部显示 广告信息的顺序的决定、使无线通信终端的显示部显示广告信息的频 度的决定、发送广告信息的广告信息发送源的优待率的变更中的至少 任意一种的机构。

广告信息显示程序把基于广告价值信息及点击期望值而进行了名 次附加的广告信息基于该名次附加信息而显示于无线通信终端的显示 部。因此，能优先显示无线通信终端的使用者更容易有效地利用的广 告信息。还有，作为广告信息发送源侧，也能获得高的广告效果。

本发明的更进一步的目的或其他特征，通过以下参照附图而说明 的优选实施例就会更加清楚。

发明效果

根据本发明，利用位置信息及时间信息，从而能显示利用价值更 高的广告信息，即无线通信终端的使用者存在的场所附近的场所存在 的广告信息发送源的广告信息。因此，能获得对无线通信终端的使用 者来说方便并且对广告信息提供者来说高的广告效果。

还有，基于广告价值信息和点击期望值来进行广告信息的名次附 加，因而能在该名次附加上合理反映广告的重要度、广告效果的有效 性。并且，能在无线通信终端的显示部优先显示重要且广告效果高的 广告信息。

具体实施方式

[实施方式1]

以下，用附图来说明本发明的实施方式。图1是表示本发明的实 施方式所涉及的广告信息显示系统S的全体构成的概略框图。此广告 信息显示系统S具有在作为无线通信终端的便携电话机2、作为广告信 息发送源的店铺3之间进行信息的发送接收的服务器1而构成。

便携电话机2具有测量自身的位置信息(终端位置信息)2p的功能。 该位置信息测量功能可以是例如采用GPS(Global Positioning System)系 统的东西，也可以是通过在多个便携电话基地局之间进行的信息发送 接收来进行位置测量的东西。并且，还具有向服务器1发送该测量到 的终端位置信息2p的功能。

便携电话机2在机箱2a上具有显示部2b(也参照图3)，在内部具 有存放了显示程序的计算机2c。此显示部2b是用于显示便携电话的各 种功能的液晶显示器，后述的广告信息也在此显示部2b显示。

显示程序是构成广告信息显示系统的一部分，是用于把从服务器 1发送的广告信息基于名次附加信息而在显示部2b显示的东西。显示 程序还具有基于该名次附加信息而决定作为在显示部2b显示多个广告 信息的顺序的广告信息显示程序的功能。

店铺3具有向服务器1发送广告信息3a及作为自身的所在信息的 位置信息(发送源位置信息。以下称为店铺位置信息)3p的功能。店铺3 的广告信息3a中可以包含可在该店铺使用的折扣优待券的信息。其折 扣率，如后述的，可以按照广告信息3a的名次附加而变化。

服务器1在跟便携电话机2及店铺3之间进行信息的发送接收， 在内部具有存放了广告信息名次附加程序的计算机1a。服务器1中的 广告信息名次附加程序使计算机1a作为取得从便携电话机1发送的终 端位置信息2p和发送该终端位置信息2p的时刻(终端位置信息发送时 刻)tm的机构而起作用。在这里，终端位置信息发送时刻tm当然可以 是服务器1接收了终端位置信息2p的时刻。再有，广告信息名次附加 程序使计算机1a作为取得从店铺3发送的广告信息3a和店铺位置信息 3p，向便携电话机2发送该广告信息3a的机构而起作用。

在该发送时，广告信息名次附加程序使计算机1a作为基于位置信 息及时间信息进行广告信息3a的名次附加，把该名次附加信息H与广 告信息3a关联起来向便携电话机2发送的机构而起作用。名次附加按 以下次序算出名次附加信息H来进行。

求得终端位置信息发送时刻tm和向便携电话机2发送广告信息 3a的广告信息发送时刻ta的时间差分信息(时间差)T＝ta-tm。求得终 端位置信息2p和店铺位置信息3p的位置差分信息(距离)L＝|3p-2p|。 并且，算出用下式表示的名次附加信息H。

H＝k×T×L  (此处，k是系数)-(1)

广告信息名次附加程序把此名次附加信息H与广告信息3a关联起 来向便携电话机2发送。

其次基于图2所示的流程图来说明此广告信息显示系统S的动作。

先从店铺3向服务器1发送广告信息3a和店铺位置信息3p。在例 如像店铺3和店铺30那样有多个店铺的场合，向服务器1发送各个广 告信息3a、30a和店铺位置信息3p、30p(S.1)。把该广告信息3a、30a 适宜地向服务器1发送，根据需要进行更新、保持。

便携电话机2的使用者，例如打算显示用于信息阅览的菜单列表 时，先在便携电话机2的显示部2b，如图3(a)所示，显示催促取得现 在地信息的画面。在这里使用者选择「取得现在地信息」图标4的话 (S.2)，就通过位置测量系统(例如GPS系统)而取得便携电话机2的位 置信息(终端位置信息)2p，向服务器1发送该信息(S.3)。与此同时，也 向服务器1发送向服务器1发送该终端位置信息2p的时刻(终端位置信 息发送时刻)tm(S.3)。

基于取得了的终端位置信息2p、终端位置信息发送时刻tm及先 取得了的广告信息3a、30a、店铺位置信息3p、30p以及服务器1向便 携电话机2发送广告信息3a、30a的广告信息发送时刻ta，由服务器1 中的计算机1a对各个广告信息3a、30a进行名次附加信息H3、H30的 算出(S.4)。

用图4来说明该名次附加信息H3、H30的算出的原理。在图4中， 横轴表示时刻，纵轴表示位置。设便携电话机2的使用者存在的场所(与 终端位置信息2p对应的场所)为X，店铺3的所在场所(与店铺位置信 息3p对应的场所)为Y，店铺30的所在场所(与店铺位置信息30p对应 的场所)为Z。还有，终端位置信息发送时刻为tm。算出在服务器1向 便携电话机2发送广告信息3a、30a的时刻ta的各个店铺3、30的广 告信息3a、30a的名次附加信息H3、H30。例如，广告信息3a的名次 附加信息H3由

H3＝k·(ta-tm)·(|Y-X|)-(2)

来表示，成为与图4中斜影线所示的长方形区域A1的面积对应的 值。另一方面，广告信息30a的名次附加信息H30由

H30＝k·(ta-tm)·(|Z-X|)-(3)

来表示，成为与图4中纵影线所示的长方形区域A2(包含长方形区 域A1的区域)的面积对应的值。

从图4可看出，长方形区域A1的面积一方比长方形区域A2的面 积小。因此，名次附加信息H3一方比名次附加信息H30小，广告信息 3a一方比广告信息30a优先级高。分别把该名次附加信息H3、H30与 广告信息3a、30a关联起来，由服务器1向便携电话机2发送广告信息 3a、30a(S.5)。

在接收了广告信息3a、30a的便携电话2的显示部2b，如图3(b) 所示，与用于信息阅览的菜单列表5一起显示广告信息3a、30a(S.6)。 此时，广告信息3a、30a基于各自的名次附加信息H3、H30被显示。 即，与优先名次高的名次附加信息H3对应的广告信息3a比与优先名 次低的名次附加信息H30对应的广告信息30a优先被显示。在这里， 「优先被显示」是指，例如在更接近上部或前头的位置显示，更大地 显示，添加关注度更高的图标来显示。还有，是指在构成为每当更新 菜单列表时也更新广告信息而在显示部显示新的广告信息的场合，比 其他广告信息频繁地重复显示。

另外，在上述实施方式中，广告信息名次附加程序存放于服务器 1中的计算机1a中，进行名次附加信息的算出，不过，便携电话机2 中的计算机2c当然也可以从服务器1，与广告信息3a一起接收时间差 分信息T和位置差分信息L，算出与广告信息3a、30a关联起来的名次 附加信息H3、H30。

还有，在此实施方式中，基于名次附加信息而决定了广告信息的 显示的优先级(即，显示的顺序·显示的频度·显示的大小·关注图标 的添加等)，不过，也可以基于名次附加信息来改变可在发送了广告信 息的店铺中利用的优待券的折扣率。

对于名次附加信息小、优先级高的广告信息，使之对应高的折扣 率的优待券，对使用者来说该广告信息就更富有魅力，能提高吸引力， 提高广告效果。另一方面，反过来，对于名次附加信息大、优先级低 的广告信息，使之对应高的折扣率的优待券的话，即使对于广告效果 低的广告信息，也可以靠优待券的折扣率的魅力来增大广告效果。

还有，名次附加信息小、优先级高的广告信息能获得高的广告效 果，因而可收取与该广告效果相称的广告费。因此，也可以按照广告 信息的名次附加信息来调整广告费的收费，自动地进行与广告效果相 称的广告费收费。

[实施方式2]

在上述实施方式1中，采用时间差分信息T和位置差分信息L， 根据

H＝k×T×L  (此处，k是系数)-(1)

算出了广告信息3a、30a的名次附加信息H3、H30，不过也可以根 据

H＝k(c1·T+c2·L)(此处，k是系数)-(4)

来算出。在这里，c1是时间差加权系数，c2是距离加权系数。时间 差分信息T、位置差分信息L越大，名次附加信息H的大小就越大(即 与该名次附加信息H对应的广告信息的优先级越低)。基于式(4)算出名 次附加信息H，就能进行重视时间差分信息T和位置差分信息L中的 一方的名次附加。

例如，在即使便携电话机2和店铺3、30的距离有偏离(即，位置 差分信息L大)，广告效果也不太会降低，而广告信息3a、30a旧的话(即， 时间差分信息T大的话)，广告效果就会显著降低的场合，把时间差加 权系数c1比距离加权系数c2设定得大。由此，能比距离所涉及的广告 效果的变化大地在名次附加信息上反映时间差所涉及的广告效果的变 化。

系数k包含便携电话机2的移动速度信息而构成。例如，能基于 从便携电话机2取得的过去多次(至少过去2次)的终端位置信息2p和 该终端位置信息发送时刻tm来算出便携电话机2的移动速度V。使系 数k包含此移动速度V，例如设k＝k1·V(此处，k1是给定的系数)，就 能按照便携电话机2的移动速度来进行广告信息3a、30a的名次附加。 即，即使是时间差分信息T、位置差分信息L相同的场合，与移动速 度v小的场合的广告信息3a、30a的优先级相比，也能降低移动速度 大的场合的广告信息3a、30a的优先级。

系数k也可以包含便携电话机2的移动方向信息而构成。同样， 可基于过去多次(至少过去2次)的终端位置信息2p和该终端位置信息 发送时刻tm来算出便携电话机2的移动方向D1。还有，也可基于最 新的终端位置信息2p和店铺位置信息，算出从便携电话机2的位置朝 向店铺的店铺方向D2。该方向D1、D2例如可以是以把北作为0的时 针方向的回转角度来表示的数值。

使系数k包含该方向D1、D2，例如设为k＝k1·|D2-D1|(此处， k1是给定的系数)，就能按照便携电话机2的移动方向进行各店铺3、 30的广告信息3a、30a的名次附加。即，可以是店铺方向D2和便携电 话机2的移动方向D1越接近，就把该店铺的广告信息的优先级设得越 高。

[实施方式3]

对于本发明的实施方式3所涉及的广告信息显示系统S进行说明。 另外，对与实施方式1同样的构成，付以同样的符号，省略其说明。

此广告信息显示系统S具有服务器1，服务器1可与便携电话机2 及店铺3进行信息发送接收。服务器1具有在内部存放了广告信息名 次附加程序的计算机1a(参照图1)。服务器1中的广告信息名次附加程 序使计算机1a作为基于预定的广告费来算出与便携电话机2和店铺3 的距离对应的广告价值信息CPC(参照图5)的机构、推定点击期望值 CTR的机构以及基于广告价值信息CPC及点击期望值CTR(参照图7) 进行广告信息3a、30a的名次附加的机构而起作用。当然，计算机1a， 与上述实施方式1同样，也作为取得终端位置信息2p、终端位置信息 发送时刻tm、发送源位置信息3p、30p、广告信息3a、30a的机构而 起作用。以下说明广告信息3a的名次附加次序。

广告价值信息CPC是表征广告信息的重要度的数值，是基于广告 主(店铺3的店主)等预定的广告信息3a的广告费及便携电话机2和店 铺3的距离L而算出的东西。例如，把距离L＝0km时的广告费设为P₀， 把距离L＝20km时的广告费设为P₂₀，定义成为

CPC＝f(L)-(5)

此处，CPC_[L＝0]＝f(0)＝P₀

CPC_[L＝20]＝f(20)＝P₂₀

的函数f(L)，由计算机1a算出与距离L对应的广告价值信息CPC(参 照图5)。作为函数f(L)，可以考虑任意函数，例如可以适用指数函数、 1次函数。一般选择距离L越大广告价值信息CPC越小的函数。

再有，基于终端位置信息发送时刻tm和广告信息发送时刻ta的 时间差T来算出广告价值信息CPC。例如，把时间差T不到6小时的 场合的距离L＝0km时的广告费设为P₀，距离L＝20km时的广告费设为 P₂₀，把时间差T为6小时以上的场合的距离L＝0km时的广告费设为 P₆，距离L＝20km时的广告费设为P₂₆。在时间差T不到6小时的场合 根据上述式(5)算出广告价值信息CPC，在时间差T为6小时以上的场 合，基于下式(6)算出广告价值信息CPC。

CPC＝g(L)-(6)

此处，CPC_[L＝0]＝g(0)＝P₆

CPC_[L＝20]＝g(20)＝P₂₆

在这里函数g(L)可以是与函数f(L)相同的函数，也可以是别的指 数函数、1次函数。当然，也可以不按时间差T不到6小时的场合和6 小时以上的场合进行区分，而是基于下式(7)算出广告价值信息CPC。

CPC＝h(L、T)-(7)

此处，CPC_{[L＝0、T＝0]}＝h(0、0)＝P₀

CPC_{[L＝20、T＝0]}＝h(20、0)＝P₂₀

CPC_{[L＝0、T＝6]}＝h(0、6)＝P₆

CPC_{[L＝20、T＝6]}＝h(20、6)＝P₂₆

作为函数h(L、T)，可以考虑任意函数，例如可以适用指数函数、 1次函数。一般选择距离L越大，广告价值信息CPC越小，且时间差 T越大广告价值信息CPC越小的函数。

点击期望值CTR是在便携电话机2的显示部2b显示了广告信息 的场合表征该广告信息的详细信息被阅览的概率的数值。例如，如图 6(a)所示，在便携电话机2的显示部2b，首先与菜单列表5一起显示广 告信息3a的概略信息。并且，便携电话机2的使用者以高光显示该广 告信息3a之后对其进行点击的话，就在显示部2b，如图6(b)所示，可 阅览地显示广告信息3a的详细信息。可以认为，与只在显示部2b显 示广告信息3a的概略信息的场合相比，广告信息3a的详细信息被阅览 的场合发挥了非常高的广告效果。因此，把点击期望值CTR定义为广 告信息3a的详细信息被阅览的概率的期望值，基于广告信息3a的详细 信息阅览概率(＝广告信息3a的详细信息被阅览了的次数/广告信息3a 的概略信息在显示部2b显示了的次数)对其进行推定，从而成为表征该 广告效果的有效性的数值。

如图7所示，点击期望值CTR是基于距离L而变动的数值，可以 用距离L的函数j(L)来表示。一般而言，距离L越远，点击期望值CTR 越低。可是，随店铺3的人气度、广告信息3a的内容而不同，指定点 击期望值CTR随着距离L的增加而以什么样的程度降低指定是困难 的。还有，对于每个店铺，点击期望值CTR及其降低的程度也不同。 因此，由计算机1a来推定每个广告信息的点击期望值CTR。

该推定运算是基于利用了神经网的学习运算来进行的。即，取得 在便携电话机2的显示部2b显示了广告信息3a的概略信息的场合的 终端位置信息2p以及广告信息3a的详细信息被阅览了的场合的终端 位置信息2p的各分布数据，对其进行统计。并且根据该分布数据来运 算在给定的距离L显示了广告信息3a的概略信息的次数及详细信息被 阅览了的次数的统计信息，算出广告信息3a的详细信息阅览概率。图 7中的多个△表示在各距离L的广告信息3a的详细信息阅览概率的实 测值R的分布。基于该统计信息来推定在各距离L的广告信息3a的点 击期望值CTR。

像这样，点击期望值CTR基于过去的统计信息而被推定，因而该 统计信息的积蓄量越多，推定精度越高，还有，随着统计信息变动， 点击期望值的推定值也会变动。

基于如上所述而算出的广告价值信息CPC及推定的点击期望值 CTR，根据下列式(8)算出给定距离L、在给定时间差T的名次附加信 息H3。

H3＝k2/(CTC×CPR)(此处，k2是系数)-(8)

不仅是广告信息3a的名次附加信息H3，对于其他广告信息(例如 广告信息30a)也算出名次附加信息H(例如名次附加信息H30)，把名次 附加信息的值小的广告信息设为高的优先级。

广告信息名次附加程序把此名次附加信息H3与广告信息3a关联 起来向便携电话机2发送。对于广告信息30a、其他广告信息，也同样 算出名次附加信息H，分别将其关联起来向便携电话机2发送。

便携电话机2内部的计算机2c通过广告信息显示程序进行在显示 部2b显示广告信息3a的顺序的决定或频度的决定。即，把广告信息 3a的名次附加信息H3与其他广告信息的名次附加信息进行比较，与名 次附加信息大的值的广告信息相比，以高的优先名次在显示部2b显示 名次附加信息小的值的广告信息。

在便携电话机2的显示部2b有多个广告信息的显示空间存在的场 合，与实施方式1同样，比低的优先名次的广告信息大地显示高的优 先名次的广告信息，在显示部2b的更接近上部的位置显示，附加关注 度更高的图标来显示(参照图3(b))。另一方面，在显示部2b只有1个 广告信息的显示空间存在的场合，比低的优先名次的广告信息更频繁 地显示高的优先名次的广告信息。例如，在便携电话机2的使用者进 行了10次菜单列表5的更新显示的场合，并且是每次在显示部2b显 示新的广告信息的场合，可以在10次更新显示中7次显示优先名次高 的广告信息，3次显示优先名次低的广告信息。当然，也可以把各个广 告信息的显示频度(显示概率)设定成与由上式(6)算出的各名次附加信 息H的值成比例。

以上说明了本发明的优选实施方式，不过，本发明不限于此，而 是可以在其要旨的范围内进行各种变形、变更。

附图说明

图1是表示本发明的实施方式所涉及的广告信息显示系统的全体 构成的概略框图。

图2是说明图1所示的广告信息显示系统的动作的流程图。

图3是表示图1所示的广告信息显示系统中采用的便携电话机的 显示部的画面显示例的图。

图4是说明名次附加信息的算出的原理的图。

图5是表示广告价值信息和距离的关系的坐标图。

图6是表示便携电话机的显示部的画面显示例的图，(a)表示在显 示部显示广告信息的概略信息的状态，(b)表示在显示部显示广告信息 的详细信息的状态。

图7是表示点击期望值和距离的关系的坐标图。

符号说明

A1、A2：长方形区域

CPC：广告价值信息

CTR：点击期望值

D1：移动方向

D2：店铺方向

H、H3、H30：名次附加信息

P₀、P₆、P₂₀、P₂₆：广告费

S：广告信息显示系统

V：移动速度

X：便携电话机的使用者存在的场所

Y：店铺3的所在场所

Z：店铺30的所在场所

L：距离(位置信息差分信息)

T：时间差(时间差分信息)

ta：广告信息发送时刻

tm：终端位置信息发送时刻

1：服务器

1a、2c：计算机

2：便携电话机(无线通信终端)

2a：机箱

2b：显示部

2p：终端位置信息

3、30：店铺(广告信息发送源)

3a、30a：广告信息

3p、30p：店铺位置信息(发送源位置信息)

4：「取得现在地信息」图标

5：菜单列表