报业广告信息支撑平台的优化——解放日报报业集团广告信息管理系统案例分析

摘要

文章以实现广告经营优化为目标，构建了报业广告的信息支撑平台。广告经营管理体制优化、广告总代理招标模式优化、广告效果评估体系等优化是依靠先进的信息技术手段得以实现的。作者设置了包含各子报子刊、各部门和广告代理商的支撑平台网络结构，保证了媒体对广告客户资源的管理。构建了广告代理招标的量化模型和代理商选择平台，使广告招标工作更加准确便捷。通过广告信息平台提供的与发行系统的集成接口，获得广告效果评估所需的数据，进行处理分析，对广告效果评估提供支持。