Wege aus der Preisfalle

摘要

Um einem drohenden Umsatz- und Absatzeinbruch und dem Verlust von Marktanteilen entgegenzuwirken, setzen viele Einzelhandler auf Preisnachlasse. Dieses mitunter sehr aggressive Preismanagement kann jedoch langfristig verheerende Folgen fur Erlos und Image haben. Untersuchungen des Munchner Marktforschungsinstituts Vocatus zeigen, dass damit nicht nur der subjektiv wahrgenommene Produktwert sinkt, sondern sich Unternehmen in eine negative Preisspirale begeben, aus der es dann nur sehr schwer einen Weg zuruck gibt.