Il marketing e il professionista nordamericano del design-uno sguardo da entrambi i lati del problema

摘要

Ogni sforzo mirante ad aumentare la visibilita e le conoscenze in seno al mondo del design e di fondamentale importanza se si vuole aumentare l'applicazione delle piastrelle in ceramica. Fabbricanti, distributori e venditori di materiale per l'edilizia devono trovare tecniche di vendite e marketing piu efficaci se si vuole sfondare: quando, come e perche architetti e designer cercano di usare una maggiore quantita di piastrelle ceramiche nei loro futuri progetti. La tecnologia dell'industria ceramica ha rivoluzionato questo antichissimo materiale da costruzione, ma tuttavia molti professionisti non riescono a rendersi conto dei drammatici sviluppi tecnici ed estetici fatti fino ad oggi. Architetti e designer continuano a considerare i prodotti industriali qualcosa di imitativo, falso, poco "onesto"e, come tale, la piastrella di ceramica viene spesso accettata come materiale di seconda scelta quando il costo della pietra naturale supera le possibilita economiche del cliente. Questo atteggiamento predominante influenza pesantemente i prezzi, relegando la piastrella di ceramica in una posizione di alternativa a poco prezzo invece di promuovere la qualita e i progetti di piastrelle dal costo piu alto che, infatti, offrono una soluzione piu pratica, piu piacevole per l'utente e piu attraente dal punto di vista dell'ambiente. Un'analisi dei metodi attuali usati per influenzare questo obiettivo di mercato rivela alcune verita illuminanti su quanto possano essere efficaci o inefficaci le nostre strategie.