Einschatzungen wie "nachhaltig" oder "grun" erscheinen vielen Verbrauchern unklar und schwammig. Wer hier Licht ins Dunkel bringen will, landet in einem Dschungel an unterschiedlichen Deutungen. Zum einen benutzen Unternehmen oft das Schlagwort "Nachhaltiges Wirtschaften". Die Suche nach einer Erklarung dieses Begriffs fuhrt zur Agentur fur marktorientierte Konzepte. Sie versteht darunter die langfristige Gestaltungskraft und Wirksamkeit einer Investition. Unternehmen hatten dann nachhaltigen Erfolg, wenn sie die dafur notwendigen zukunftsfahigen betriebs- und volkswirtschaftlichen Strukturen aufbauen und absichern.
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