La crisi economica ha inciso in maniera marcata sugli acquisti di orologi da polso nel nostro Paese. Il comparto è andato incontro, come anche altre tipologie di beni voluttuari o di lusso, a una progressiva contrazione del mercato. Questa tendenza si è avvertita in particolare negli ultimi anni, come emerge in modo abbastanza evidente dai rilievi dell'Indagine annuale Gfk 2012 "Gli acquisti di orologi da polso in Italia", che il noto istituto di rilevazioni ha effettuato (come già per ben 7 edizioni precedentemente) per conto di Asso-rologi, l'associazione di categoria che rappresenta i produttori e i distributori. Attraverso la somministrazione di un apposito questionario è stato coinvolto, nel corso del mese di gennaio 2013, un campione di 8.000 famiglie per un totale di 22.000 individui, facenti parte del Consumer Panel Gfk: base campionaria rappresentativa dei nuclei familiari presenti nell'universo della popolazione italiana (24.253.547 famiglie pari a 59.209.710 individui) utilizzata per la rilevazione continuativa mensile dei prodotti di largo consumo (alimentari confezionati e freschi, toiletries, prodotti per la pulizia e l'igiene domestica), nonché di tessili e di abbigliamento.
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