Un caso emblematico di pubblicità camuffata. Così il Giurì dell'Istituto dell'autodisciplina pubblicitaria ha definito nel pronunciamento del 7 ottobre la comunicazione "L'idea vincente - le sorprese intorno alla tavola di Lorella Cuccarmi", pubblicata su Donna Moderna, edito da Arnoldo Mondadori Editore, del 29 giugno 2011, ritenendola in contrasto con l'art. 7 del Codice di autodisciplina della comunicazione commerciale. Un articolo che definisce l'identificazione della comunicazione commercialeper evitare l'uso di messaggi ambigui dove si confonde il limite tra informazione giornalista e contenuto pubblicitario. "La comunicazione commerciale deve essere sempre riconoscibile come tale. Nei mezzi in cui, oltre alla comunicazione commerciale, vengono comunicati al pubblico Mormazioni e contenuti di altro genere, la comunicazione commerciale inserita deve essere nettamente distinta per mezzo di idonei accorgimenti": così recita l'articolo. L'Istituto ha ordinato a Coca-Cola e Arnoldo MondadoriEditore l'immediata cessazione di questa comunicazione. In realtà, già il 29 luglio Coca-Cola Italia aveva deciso spontaneamente di non fare più pubblicare la comunicazione, anticipando la pronuncia del Giurì.
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