Vorsprung haben" bedeutet, gegenuber den Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein. Die Dynamik des wirt-schaflichen Wettbewerbs verlangt kreatives und engagiertes Handeln, um ein Einholen oder Uberholen durch Mitbewerber zu verhindern. Dabei sind zuallererst neue Ideen und Entwicklungen gefragt, um neue Markte zu erschliessen und eine einmal eingenommene Marktposition zu halten oder auszubauen. Fur Neuentwicklungen bedarf es einer personellen und organisatorischen Grundstruktur: fur die Zielvorgabe der Entwicklung, fur das Auffinden von Losungen, fur das Optimieren und Umsetzen der Losung in einen Prototyp und fur die Weiterfuhrung zur Serienreife. Der hiermit verbundene Zeitaufwand, der Personal- und Materialeinsatz sowie die Markteinfuhrungs-, Vertriebsund Servicekosten bedingen einen erheblichen finanziellen Aufwand, der zwangslaufig in den Preis des Produkts einzu-berechnen ist.
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