La gestione del marketing mix (seconda parte): la comunicazione

摘要

La gestione delle attivita commerciali e di marketing comprende diversi aspetti di carattere strategico e pratico. L'insieme delle azioni di marketing che l'azienda intraprende non deve essere casuale e scoordinato, dettato dalle contingenze o dalle pressioni del mercato, ma deve seguire una logica di inter-relazione tra decisioni relative al prodotto, al prezzo, alle logiche distributive, alla comunicazione e all'immagine dell'azienda stessa. Tale insieme di decisioni e di azioni conseguenti viene definito "marketing-mix", e di fatto corrisponde alla ricetta con cui tutti gli elementi che costituiscono il marketing dell'azienda sono "mescolati" per ottenere il risultato commerciale e di marketing piu efficace ed efficiente. Mentre nel numero precedente de "L'Industria dei Laterizi" e stata presentata una panoramica dei primi tre elementi (prodotto, prezzo, distribuzione), in questo articolo si concentra l'attenzione sull'aspetto comunicazione e promozione delle vendite, per concludere prossimamente con una ulteriore parte dedicata agli argomenti attinenti il "direct marketing".