挺れ！和服―日本人のアイデンティティと着物の機能性·快適性の再発見―

摘要

①長い歴史の中で培ってきた自らの生活文化における美意識やスタイルの世代間伝承をしていかないと、和服だけでなく、洋服の選択基準も育たない。②今、‘和’関連ニーズが、世代や性差を超えて高まっているが、着物産業は十分取り込めていない。 ③着物の機能性に着目し、ユニバーサルファッションとしての着物の開発、日本の風土に適したおしゃれ着としての着物の開発が今、求められている。 ④ブランド単位の商品開発や流通開発が必要である。 ⑤エンドユーザーは、低価格品だけを求めているわけではない。枚数は少なくとも満足感の高い一枚を欲している。その一つに着物を位置づける。