広域地域ブランドのイノベーション普及に関する理論的考察－ミクロ経済学的観点から

摘要

日本の最重要課題として「地方創生」が叫ばれ，これまで都道府県または市区町村を単位とした地方自治体主導による地域ブランドが数多く誕生してきた．そのような中，近年日本版DMO（Destination Marketing／Management Organization）が発足し，地域間の連携を計りながら広域地域ブランド戦略をもとに国内市場はもとよりインバウンド市場にも積極的に発信していこうという動きがみられるようになってきている．ところが，過去に連携を経験した地域では，地域間どうしの連携の難しさ，行政区の枠を越えた関係者間の合意形成やイノベーション普及に難しさを感じている地域が多く，ブランディングに向けた取り組みの活性化は容易ではない．そこで，本論では，ミクロ経済学的視点から広域地域ブランドの活性化法を思索し，ネットワーク外部性の効果を活用したICTネットワーク構築による交流人口の増加とイノベーション普及の可能性について理論的考察を行う．