ブランドの価格属性を考慮したシークエンシャルパタンによるブランドスイッチ予測

摘要

自社プランドにロイヤルティを持っ顧客が，大量に他社プランドにスイッチすることは，そのブランドを展開しているメーカーにとって大きな間題である． 特に機能的側面の差別化が比較的困難な日常用品の商品分類を取り扱うブランドは，どのような要因が消費者のブランド選択に影響を及ぼすのか，また合ブランドの価格などの変化に，自社ブランドにロイヤルティを持っ顧客がどの程度反応するのかを把握することは，マーケティング戦略を立案する上で重要である． ブランドスイッチの要因には々なものが考えられるが．小売店舗での価格プロモーションによるブランドスイッチの分析は，日々のPOSデータからも限定的には可能である．