音楽CD市場におけるブランドカの構造分析

摘要

マーケテイングにおけるマルコフ連鎖の活用は，1950年代に遡る．［1］によるマルコフ·モデルの開発に端を発し，［3］によるブランドスイソテングのマルコフ·モデル化で一つの成熟段階を迎える．しかし，すべての顧客が同√の推移確率行列に従って行動するという前提が足柚とな－），現実データに対する適合性を得ることができず，マーケテイング分析におけるマルコフ·モデル化はやがて衰退へ向かう．その後，［2］［4］［5］等に見られるように，拡散過程に基づくモデル化が消費者行動分析の主流として登場する．拡散過程は，マルコフ連鎖における顧客数を無限大まで極限化して得られる確率過程であり，個別的消費者行動が全体像の中で消滅してしまうー、方，拡散方程式を基礎に様々な解析が可能となる点に特徴がある．