使い切り消費がコンビニ変える若者も衝動買いにNO！節約志向で夜間利用減る

摘要

コンビニエンスストアの利用が急速に変わり始めた。2008年9月のリーマン·ショックによる世界同時不況を経て、節約志向が一段と先鋭化したのが原因だ。ムダ遣い削減の内食回帰を受け、主要商品の弁当は購入を減らした人が急増。時間帯別の購入分析では、立ち寄ったついでの衝動買いが多い菓子などで夜間の購入手控えが進む。食材の使い残しまで目を光らせて買うものを絞り込む「使い切り消費」の強まりは、気分任せの浮動層消費を縮小させ、生活に根差した売り場への変更を迫る。固定層消費の拡大に向け、各社の取り組みが進む。