「ブランド戦略全書」

摘要

日本の企業やマーケテイング研究者の間で、ブランドの資産価値測定、強いブランドの構築法などがブームのような関心を集めた1990年代中ごろから約20年が経過した。本書は書名に「全書」とあるように、きわめて多様な視点から、ブランド研究の現状と課題を第一線の研究者や実務家が分担して執筆。12の章ごとに筆者も視点も異なる。