ソーシャルギフトがブランド磨く:キリンビール、贈答の過程を可視化

摘要

今回は、キリンビールが高級ビール「GRAND KIRIN（グランドキリン）」のために実施してきたソーシャルギフト·キャンペーン「BEER to friends（ビア·トウー·フレンズ）」を紹介する。この試みでは、Twitter（ツイツター）とFacebook（フェイスブック）のアカウントと連動しながら友人や知人にピールをプレゼントできる。従来の販促キャンペーンでは得られない、ギフトという体験とブランド価値の結びつきをみていきたい。