若者は消費する、ただスタイルは違う

摘要

「若者が消費をしなくなった」といわれて久しい。しかし、それは間違っている。若者の価値観や消費スタイルが、いま企業の中心にいる世代の人たちと異なっているだけだ。その違いを正しく分析し、それを的確に反映した商品やサービスを生み出せない企業は生き残れないと、私は思う。この連載では、私が普段接している20代の若者たちを見て分かったことを述べ、皆さhが「自分たちとは違う若者」のリアルな姿を理解する一助としたい。