中国：モノからコトへ－訪日客の関心シフト

摘要

訪日中国人観光客の増加が続いている。2015年に史上最高を記録したが、16年はさらに15 年を上回るペースで増加している（本誌p.18参照）。中国人の訪日目的は多様化した。従来の「モノ」の消費から日本でしか体験できない「コト」の消費へと比重を移しつつある。「コト」の魅力を効果的に中国人観光客に伝える情報発信法とは－。